Опрос: 85% пользователей GLP-1 в США считают рынок не готовым к изменениям их потребностей

Опрос был проведен в мае 2026 года, в нем приняли участие 3 089 человек, включая 1 063 действующих пользователей препаратов GLP-1, 1 010 бывших пользователей и 1 016 человек, рассматривающих возможность начала терапии. Кроме того, аналитики использовали данные о расходах почти 110 тысяч семей.

Исследование показало, что препараты GLP-1 все чаще применяются исключительно для снижения массы тела. Если в 2024 году такую цель называли 24% пользователей, то в 2026 году их доля выросла до 37%. Одновременно увеличилось число пациентов, принимающих такие средства более года, – с 38% до 54%.

Наиболее заметные изменения зафиксированы в продуктовых покупках пользователей. Среди людей, принимающих препараты против ожирения, 45% сообщили, что стали чаще покупать свежие овощи и фрукты, 35% – готовые белковые продукты, 34% – свежее мясо, рыбу и другие источники белка, а 28% увеличили потребление продуктов с высоким содержанием клетчатки. Одновременно 61% респондентов стали реже приобретать сладости и выпечку, 56% – соленые снеки, 43% – сладкие напитки, а часть опрошенных полностью отказалась от отдельных категорий продуктов, включая сахаросодержащие напитки и алкоголь.

Изменения затронули и другие категории расходов. Так, 73% пользователей сообщили об изменении размера одежды после начала терапии, а 26% отметили рост затрат на обновление гардероба. По данным транзакций, представленных Numerator, спустя 6–8 месяцев после начала приема препаратов расходы пользователей на одежду увеличились почти на 10%, наиболее выраженный рост пришелся на джинсы, купальники, платья и ювелирные изделия.

Авторы исследования также отметили изменение привычек, связанных с физической активностью. Более трети пользователей сообщили об увеличении кардионагрузок, включая ходьбу, бег, плавание и велосипедные тренировки. В то же время интерес к групповым занятиям оказался ниже, а силовые тренировки, по мнению аналитиков, представляют перспективное направление для фитнес-индустрии, поскольку 41% пользователей никогда ранее ими не занимались.

Снижение аппетита отразилось и на рынке общественного питания. Согласно данным PwC, расходы семей, использующих GLP-1, в ресторанах быстрого питания спустя 6–8 месяцев после начала терапии сократились на 8,7%. Наибольшее снижение пришлось на покупку пиццы, блюд из курицы, кофе и выпечки, бургеров и сэндвичей. 35% действующих и бывших пользователей препаратов заявили, что хотели бы видеть в ресторанах меньшие порции по пропорционально сниженной цене, а еще 32% выступили за возможность заказа половинных порций без дополнительной наценки.

Исследование также показало, что после назначения терапии пациенты зачастую самостоятельно ищут информацию о питании и образе жизни. В качестве основных источников поддержки 27% пользователей назвали друзей и родственников, уже принимающих препараты GLP-1, 24% сообщили, что разбираются самостоятельно, 23% используют общие медицинские сайты, тогда как специализированными цифровыми сервисами пользуются лишь 9% респондентов. Однако только 23% участников опроса считают существующие платформы поддержки эффективными.

По итогам I квартала 2026 года препарат класса GLP-1 Mounjaro (тирзепатид) от американской Eli Lilly стал самым продаваемым лекарством в мире, обогнав онкопрепарат Китруда (пембролизумаб) от компании Merck. Выручка от продаж Mounjaro в январе – марте составила $8,7 млрд против $7,9 млрд у Китруды, которая удерживала лидерство на мировом фармрынке с начала 2023 года.

Игроки пищевого рынка уже трансформируют отрасль, делая ставку на уменьшенные порции, повышение содержания белка и пересмотр продуктовых линеек. О том, какие шаги компании сделали для сохранения выручки и привлечения изменивших свои пищевые привычки потребителей, – в обзоре Vademecum.