NUTRICON Central Asia 2026: итоги первой профессиональной площадки для рынка БАД

В Алматы 22–23 октября 2026 года в пространстве Event Space состоялась первая в Центральной Азии выставка и конференция NUTRICON Central Asia, посвященная биологически активным добавкам, функциональным продуктам и спортивному питанию. Это площадка, где встречаются наука, технологии и бизнес в области здорового долголетия. Мероприятие посетили 812 врачей, нутрициологов, представителей брендов и wellness-бизнеса.

Пленарная сессия задала главную тематическую линию и прошла с участием заместителя председателя Комитета санитарно-эпидемиологического контроля Минздрава республики Казахстан Нуркана Садвакасова.

В своем выступлении он обозначил баланс, который государство стремится выдерживать: «Развитие рынка БАД и обеспечение безопасности населения не должны противопоставляться друг другу. Напротив, безопасность, качество и прозрачность продукции являются необходимыми условиями устойчивого развития отрасли».

Нуркан Садвакасов подробно остановился на внедрении обязательной цифровой маркировки, которая действует в Казахстане с 1 сентября 2026 года: по состоянию на 21 октября в системе зарегистрировались более 420 участников рынка, создано свыше 3,5 тысячи карточек продукции и нанесено более 120 тысяч кодов маркировки.

Второй важной темой стал запуск ИИ-инструмента для выявления потенциальных нарушений при продаже БАД в интернете — анализ предложений на Kaspi и Satu выявил более 14 тысяч товарных позиций, требующих дополнительной экспертной проверки.‌‌‌

Президент ассоциации поддержки и развития фармацевтической деятельности республики Казахстан Марина Дурманова заострила внимание на структурных особенностях рынка: «БАД — это категория товаров, которые, в отличие от лекарственных средств, регулируются не столь жестко. Для них характерна более простая, непродолжительная да еще и бессрочная процедура регистрации, взаимное признание регистрационных удостоверений на территории всех стран ЕАЭС. Прибавьте сюда отсутствие регулирования цен, фармаконадзора и так далее».

При этом среди одной из наиболее острых проблем она назвала реализацию незарегистрированных БАД, которая ставит добросовестных участников рынка в неравные условия.

Начальник управления в Комитете санитарно-эпидемиологического благополучия и общественного здоровья Минздрава Узбекистана Улугбек Исмаилов рассказал о нормативно-правовой базе и регуляторной практике в Узбекистане. Доклад касался оформления разрешений и санитарно-эпидемиологических заключений на новые специально вводимые биологически активные добавки, функциональные продукты и спортивное питание.

На вопросы о порядке маркировки на панельной сессии ответил руководитель проекта Единого оператора маркировки и прослеживаемости товаров Tañba в Республике Казахстан Бауыржан Мырзатаев. Сейчас в системе зарегистрировано 420 участников оборота, среди которых 65 производителей, 160 импортеров и 195 розничных реализаторов.

Следующий этап вступает в силу 1 сентября 2027 года — обязательная прослеживаемость. С 1 сентября этого года уже действуют правила об обязательной маркировке для БАД, произведенных с 1 сентября 2026 года и подпадающих под установленные требования, а также обязателен вывод через контрольно-кассовую машину при розничной продаже маркированных товаров. Тему маркировки продолжила директор компании «Нутритест» Айгуль Шарипбаева. Она поделилась статистикой по объемам потребления БАД к пище в мировой арене. По ее данным, лидирует Япония (90% населения принимают БАДы), наравне — США (90%), далее — Индия (75%), далее — Европа (50%), Россия (35%) и Казахстан (25%).

Отдельные сессии были посвящены обзору рынков Евразии от IQVIA, карте рынка БАД Казахстана от Vi-ORTIS, данным о потребителе от Data Insight и кейсам построения бизнеса в регионе от руководителей «Садыхан», «Фарматек», GLS Pharmaceuticals, 4Life Research и Solgar.‌‌

Среди практических сессий особенно выделились практические мастер-классы по омега-3, а также блоки о функциональном перекусе по-казахски, детском питании и питании спортсменов.

Во второй день прошла сессия переговоров для производителей, аптечных сетей и дистрибьюторов. Формат был выстроен по принципу коротких B2B-встреч с потенциальными партнерами, которые уже были готовы обсуждать условия ввода продукции в матрицу.

Следующая выставка и конференция запланированы на октябрь 2027 года в Алматы.