DSM Group: в I квартале 2016 г. продажи аптечной косметики в рублях выросли на 9%

В 2015 г. российский рынок аптечной косметики столкнулся с беспрецедентным сокращением потребления не только в упаковках (на 20% по сравнению с 2014 г.), но и в рублях (на 1%), отмечают аналитики DSM Group. Сокращение реальных доходов населения, вызванное экономическим кризисом, негативно отразилось на уровне спроса на косметику в аптеках. Отрицательная динамика в некоторых сегментах достигала весьма существенных значений – так, объем потребления косметики масс-маркет косметики в 2015 г. сократился на 21% в рублях и на 32% в упаковках. Именно недорогая косметика, для которой аптека является не единственным каналом сбыта, стала драйвером снижения рынка аптечной косметики в целом. Потребление лечебной косметики снизилось на 1% в рублях и 16% в упаковках. Что касается селективной косметики, то она выросла и в рублях (на 14%) и в упаковках (на 20%).

Если сравнивать первый квартал 2016 г. с первым кварталом 2015 г., то можно отметить рост продаж аптечной косметики в рублях на 9%. Одновременно с этим спрос в упаковках сократился на 2%. Подобное расхождение тренда во многом связано с ростом отпускных цен – как оптовых, так и розничных. Относительно первых трех месяцев прошлого года средняя цена закупки косметического средства выросла на 11%, при этом розничная стоимость одной упаковки косметического средства в аптеке увеличилась также на 11%.

Средняя розничная цена за упаковку косметического средства в аптеках страны составила по итогам первого квартала 2016 г. 250 руб., это на 11% дороже, чем за первый квартал 2015 г. На 7% подорожала при этом средняя упаковка косметического средства в сегменте масс-маркет, аналогично повышение средней цена за упаковку средства в сегменте лечебной косметики, а вот средняя цена за упаковку селективной косметики уменьшилась на 9%. Причиной тому изменение структуры продаж в сторону более демократичных по цене марок.

Рейтинг брендов селективной косметики по стоимостным объемам продаж, 1 кв. 2016 г.

Рейтинг лечебной косметики отличается большей динамичностью. Хотя лидер по итогам 1-го квартала 2016 г. – бренд Лошадиная сила, сохранил свою позицию, в остальной части Top-10 марок лечебной косметики произошли перемены.

Рейтинг брендов лечебной косметики по стоимостным объемам продаж, 1 кв. 2016 г.

По итогам 1-го квартала 2016 г. перечень ключевых брендов косметики масс-маркет изменился не существенно.

Рейтинг брендов косметики масс-маркет по стоимостным объемам продаж, 1 кв. 2016 г.