Александр Жестков: «Требования к производству БАД приближаются к фармацевтическим стандартам»

С каждым годом увеличивается число производителей и потребителей БАД, рынок ежегодно показывает прирост. Регуляторы и добросовестный бизнес ищут способы сделать его более прозрачным. О том, что изменилось и будет меняться в этом сегменте, GxP News рассказал исполнительный директор СРО «Союз производителей БАД к пище» Александр Жестков.

Как вы оцениваете объем легального рынка БАД?

Поскольку БАД с 1 октября 2023 года подлежат обязательной маркировке, мы можем опираться на те данные, которые показывает система «Честный знак». По итогам 2025 года в натуральном выражении в оборот было введено 894 млн упаковок, а продано — 596 млн. В денежном выражении наши соотечественники в 2025 году потратили на БАД 279 млрд рублей.

Также на 5% выросло количество потребителей биодобавок, на сегодняшний день это 31–32% населения. Количество SKU в сегменте БАД впервые превысило количество SKU лекарственных препаратов, находящихся на российском рынке, — их стало более 31 тысячи.

Также нужно сказать, что отечественные производители в денежном выражении занимают 67% рынка, а в натуральном — 80%.

Связано ли это с тем, что цена на продукцию российских производителей ниже?

Думаю, что здесь свою роль играет совокупность факторов. Конечно, при локальном производстве все ключевые процессы — от закупки сырья до выпуска готовой продукции — позволяют сократить издержки, а значит, и снизить цену. Но и геополитическая ситуация также меняет картину: если раньше ключевыми поставщиками были производители из ЕС и США, то сейчас появляются турецкие, арабские и другие импортеры из дружественных регионов мира.

Если говорить о сером рынке, каков его объем?

Мы оцениваем его в 25–30 миллиардов рублей. Но система маркировки позволила сократить долю нелегального оборота на рынке БАД в 2024–2025 году с 21% до 5%. Это данные, которые дает ЦРПТ, их же озвучивает Роспотребнадзор.

Существует такая проблема, что производители нередко выводят БАД на рынок как продукцию другого вида: пищевые добавки, пищевые концентраты и даже кондитерские изделия. То есть оформляется декларация о соответствии на что угодно, лишь бы «проскочить» на маркетплейс. Именно в интернете происходит оборот нелегальной продукции. Речь идет не только о маркетплейсах, также в социальных сетях есть закрытые группы, куда приводят людей обещаниями фантастических результатов лечения, улучшения общего состояния здоровья и так далее.

Какие меры и шаги нужно предпринять, чтобы нормализовать ситуацию?

Экспертное сообщество вместе с Роспотребнадзором, Госдумой и правительством смогли разработать механизм внесудебной блокировки информации в интернете о продаже незарегистрированных БАД, продукции, которая продается по поддельным документам. Роспотребнадзор был наделен этими полномочиями, стал оператором этого инструментария. И мы видим в еженедельных пресс-релизах Роспотребнадзора информацию, сколько тысяч страниц сайтов было заблокировано.

В ближайшее время мы дадим оценку влияния этого механизма на рынок, на борьбу с контрафактом по итогам первого полугодия и предложим ряд корректировок.

С октября заработает Федеральный закон от 31 июля 2025 года №289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в РФ», который обяжет маркетплейсы не допускать к публикации карточки БАД, не прошедших государственную регистрацию.

Есть врачи, которые считают, что применение БАД с точки зрения доказательной медицины не имеет смысла, поэтому их не нужно выписывать пациентам.

Возможность выписывать рецепты на добавки, зарегистрированные в стране и строго при наличии медицинских показаний, — уникальный случай для мировой практики. Мой прогноз — шаг за шагом отношение врачебного сообщества к БАД будет меняться.

Еще в 2020 году я подготовил доклад «Витаминизация населения Российской Федерации как механизм достижения социально-экономических целей государства», который был сформирован на основе результатов внедрения нутритивной поддержки в системах здравоохранения США и Великобритании.

Например, в США в рамках реализации программы Obamacare определенной группе людей на протяжении двух месяцев бесплатно давали кальций, витамин D и глюкозамин с хондроитином для профилактики возрастных остеопорозов. И удалось на 9% сократить развитие этого заболевания. На первый взгляд, это не очень много, но бюджет здравоохранения США сэкономил уже после вычета стоимости этих препаратов 5,7 миллиарда долларов.

Если говорить о нашей стране, есть национальные проекты, которые ставят цели увеличения продолжительности жизни, профилактики заболеваний, сбережения здоровья. И один из элементов достижения этих целей — нутритивная поддержка тех, кому это необходимо. Именно поэтому Минздрав РФ готовит перечень тех добавок, которые эффективны.

Безусловно, есть нозологии, где БАД бесполезны, и Минздрав не будет их рекомендовать к применению. Но урология, гинекология, частично педиатрия, травматология, эндокринология — это те области, где БАД целесообразны. Постановление №398 от 13.04.2026 утвердило критерии качества БАД и их эффективности в зависимости от степени влияния на здоровье человека. Так, свидетельством эффективности добавки будет наличие информации о ее применении в действующих клинических рекомендациях, соответствие международным стандартам безопасности Евразийского экономического союза (ЕАЭС).

Кроме того, в систему оценки включили обязательное тестирование каждой партии в аккредитованных лабораториях, проверку первых трех партий для новых продуктов и ежегодный выборочный контроль для тех продуктов, которые были выведены на рынок ранее.

Пока идет формирование перечней, согласовываются юридические аспекты, производители готовят досье — это важные моменты, после завершения которых комиссия Минздрава должна будет утвердить конкретные торговые наименования, так как МНН у добавок нет.

Как, на ваш взгляд, будет меняться регулирование рынка БАД?

Государство ведет большую работу по созданию механизмов, которые смогут гарантировать потребителю безопасность продукции. Вполне логично, что оно перейдет от точечного контроля к комплексному регулированию отрасли. Сейчас формируется правовая конфигурация, в которой требования к производству БАД частично приближаются к фармацевтическим стандартам.

Я считаю, что рынок уже дорос до этого. Мы находимся на той стадии, когда пора усилить входной контроль, именно с точки зрения требований к производству. Это абсолютно органичный шаг для любой развивающейся индустрии — приходит момент, когда необходимо повышать стандарты.

Все эти вопросы, а именно госрегулирование, законодательные инициативы, безопасность, инновации, экспорт и импорт, мы обсуждали на прошедшей в марте специализированной выставке NutriCon.Russia, которая создана для производителей БАД, функциональных продуктов и спортивного питания. Осенью NUTRICON Central Asia впервые пройдет в Алматы, где снова соберутся производители и эксперты.