Жестков: БАДы в России постоянно покупают только 30% граждан

Биологически активные добавки (БАД) на регулярной основе покупают около 30% жителей России, тогда как в Европе — 55%, США — до 65%, а в Азии — до 90%, рассказал исполнительный директор Союза производителей БАД к пище Александр Жестков, пишет «Коммерсантъ».

По данным эксперта, в 2025 году российский рынок БАДов составил почти 280 млрд рублей, тогда как 10 лет назад, в 2016-м, — 55 млрд рублей. Однако, несмотря на существенный рост в деньгах, примерно на 25% год к году, объемы продаж в натуральном выражении стагнировали, оставаясь на уровне 450 млн упаковок в год. «Это означает, что количество людей, которые потребляют БАДы, в России не увеличивается», — отметил эксперт.

Говоря о каналах распространения БАДов, Жестков отметил, что большинство россиян, 71%, пока предпочитают покупать добавки в аптеках, поскольку «условному человеку в халате все еще доверяют больше, чем безликим витринам маркетплейсов».

«В России до 70% людей испытывает дефицит одного, а чаще сразу нескольких витаминов группы B и дефицит йода. При этом около 10% взрослого населения, порядка 14 млн человек, страдает остеопорозом, одна из основных причин которого — недостаточное потребление витамина D и кальция», — сообщил представитель отраслевого объединения, отметив, что эффективнее всего решить эту проблему могут БАДы.

«Чтобы продвигать БАДы, нужна активная включенность в этот процесс медицинского сообщества, однако у большинства российских врачей до сих пор сохраняется скептическое отношение к нутрицевтикам», — резюмировал он.