В США фармкомпании выделили рекордную сумму на телерекламу препаратов
В ноябре этого года компания AbbVie заняла первое место по расходам на телевизионную рекламу лекарственных препаратов в США, потратив 46,1 млн долл. на продвижение препарата «Скайризи» (рисанкизумаб), предназначенного для лечения псориаза, псориатического артрита и болезни Крона. Об этом пишет портал Fierce Pharma со ссылкой на данные американской аналитической платформы iSpot.TV, оценивающей эффективность телевизионной и стриминговой рекламы.
Второе место в рейтинге занял еще один продукт AbbVie – «Ранвэк» (упадацитиниб), применяемый при экземе, артрите и язвенном колите. На его рекламу производитель выделил 44,6 млн долл. На третьем месте оказалось лекарственное средство от ожирения Wegovy (семаглутид) датской компании Novo Nordisk с рекламным бюджетом в 41,9 млн долл.
Указывается, что в прошлом месяце расходы фармгигантов на телерекламу достигли рекордных значений за этот год. Сумма инвестиций в продвижение 10 препаратов, включенных в рейтинг фармпродукции с самым большим рекламным бюджетом, достиг 287,5 млн долл. До этого лидирующую позицию по рекламным затратам удерживал октябрь с показателем в 268,1 млн долл.
В пятерку лидеров также вошли «Тремфея» (гуселькумаб) от псориаза и язвенного колита, реклама которого обошлась компании Johnson & Johnson в 32,6 млн долл., и «Дупиксент» (дупилумаб), назначаемый при астме и экземе, чьи рекламные затраты составили 28,6 млн долл. Противодиабетическое средство «Оземпик» (семаглутид) заняло 6-е место с бюджетом на телерекламу в 21,4 млн долл. Замыкают десятку лидеров антипсихотик «Рексалти» (брекспипразол), противодиабетический Mounjaro (тирзепатид) и респираторный «Брезтри аэросфера» (будесонид+гликопирроний+формотерол).
Самым дорогостоящим был признан рекламный ролик лекарства Wegovy под названием «Discover the Power: $0» (букв. «Познай силу бесплатно» – указывает на возможность получить лекарство бесплатно по медицинской страховке). Его стоимость оценивается в 37,9 млн долл.
|
Препарат |
МНН |
Компания |
Основные показания |
Расходы на рекламу, долл. |
Количество роликов |
|
«Скайризи» |
рисанкизумаб |
AbbVie |
Псориаз, псориатический артрит, болезнь Крона |
46,1 млн |
14 |
|
«Ранвэк» |
упадацитиниб |
AbbVie |
Экзема, артрит, язвенный колит |
44,6 млн |
5 |
|
Wegovy |
семаглутид |
Novo Nordisk |
Ожирение |
41,9 млн |
2 |
|
«Тремфея» |
гуселькумаб |
J&J |
Псориаз, язвенный колит |
32,6 млн |
5 |
|
«Дупиксент» |
дупилумаб |
Sanofi/Regeneron |
Астма, экзема |
28,6 млн |
7 |
|
«Оземпик» |
семаглутид |
Novo Nordisk |
Сахарный диабет 2-го типа |
21,4 млн |
1 |
|
Pluvicto |
177Lu vipivotide tetraxetan |
Novartis |
Рак простаты |
21,3 млн |
1 |
|
Rexulti |
brexpiprazole |
Lundbeck/Otsuka |
Депрессия, болезнь Альцгеймера |
18,8 млн |
3 |
|
Mounjaro |
tirzepatide |
Eli Lilly |
Сахарный диабет 2-го типа |
16,9 млн |
4 |
|
«Брезтри аэросфера» |
будесонид/гликопирроний/формотерол |
AstraZeneca |
ХОБЛ |
15,3 млн |
1 |
