Темпы роста рекламы лекарств в 2025 году замедлились с 32 до 18%

Рекламные бюджеты российских фармпроизводителей в 2025 году достигли 39,1 млрд руб. Темпы роста закупок рекламы замедлились до 18% год к году. Рекламные бюджеты производителей БАД составили 8,7% от всех инвестиций в продвижение лекарств. 

Рекламные бюджеты российских фармпроизводителей в 2025 году достигли 39,1 млрд руб. Темпы роста закупок рекламы замедлились с 32 до 18% год к году, следует из данных агентства Mera (входит в ГК Okkam). Рекламные бюджеты производителей БАД составили 8,7% от всех инвестиций в продвижение лекарств (3,2 млрд руб.)

В 2025 году рекламу размещали около 190 производителей добавок, на рынок вышли более 90 новых рекламодателей. При этом основной объем инвестиций остался среди топ-10 брендов: на них приходится более 80% вложений. Главным драйвером роста сегмента стали:

• «Эвалар», инвестиции которой выросли на 75% (до 1,43 млрд руб.), а сам производитель занял 45% в общем объеме инвестиций;
• «Нижфарм» с ростом инвестиций более чем в два раза (до 428 млн руб.);
• «Петровакс», сократившая инвестиции в рекламу на 35% (до 199 млн руб.).

Вложения в продвижение БАД выросли и со стороны площадок дистрибуции: доля аптек и маркетплейсов в общем объеме инвестиций увеличилась с 3% в 2021 году до 16% в 2025 году. Ключевой вклад в этот рост вносят крупные рекламодатели (Teva, Sanofi и др.), размещающиеся через копромо с аптечными сетями («Здравсити», «АптекиПлюс») и маркетплейсами.

По данным исследования ГК Starlink, доля наружной рекламы по итогам 2025 года составила 8%. Совокупный бюджет фармы на рекламу, по данным аналитиков, вырос на 14,7% и достиг 46,1 млрд руб. в 2025 году. Лидером среди рекламодателей второй год подряд остается «Отисифарм» (6,3 млрд руб.), за ним — дистрибьютор «Протек» (3,6 млрд руб.) и «Эвалар» (3,1 млрд руб.).