Отечественные фармпроизводители укрепили позиции на рынке телерекламы в 2025 году

В 2025 году на российском рынке телевизионной рекламы в категории «Лекарственные препараты и БАД» аналитики наблюдали перераспределение сил и укрепление позиций отечественных игроков. Доля иностранных рекламодателей на ТВ составила 12%, следует из исследования компании Arena, которые приводит проект Sostav брендингового агентства Depot.

Первое место среди всех рекламодателей в анализируемой категории занял «Эвалар». На второй строчке — «Отисифарм», на третьей — «Протек», затем идут Dr. Reddy’s Laboratories и «Материа Медика». В числе иностранных компаний в рейтинг вошли Sun pharmaceutical industries, Unipharm и «Зентива Фарма».

«Компании перераспределяют инвестиции, фокусируясь на наиболее маржинальных продуктах и пиковых сезонных периодах, сокращая долю имиджевых размещений. Лидеры усиливают свое присутствие, а игроки с меньшими бюджетами вынуждены действовать более избирательно, адаптируясь к новым экономическим условиям», — говорится в материале.

Объем рекламных коммуникаций растет зимой, за счет выхода препаратов от простуды, гриппа и кашля. В это время сезонные бренды активно включаются в борьбу за внимание потребителя. В сегменте БАД сезонность выражена менее явно. Пик рекламной активности приходится на I квартал — после новогодних праздников традиционно возрастает интерес к витаминам и поддержанию здорового образа жизни. В течение остального года рынок демонстрирует колебания без явной сезонной зависимости.

В целом активность производителей БАД на российском ТВ в прошлом году оставалась высокой. Крупнейшим рекламодателем в этой подкатегории стал «Эвалар». На втором месте — «Петровакс», на третьем — «ПФК Обновление». Во второй половине года к активной конкуренции в эфире подключился «Квадрат-С».