Novo подала иск против Lilly, обвинив компанию в недобросовестной рекламе

Novo Nordisk подала иск против конкурента Eli Lilly в федеральный суд США, обвинив американскую фармацевтическую компанию в недостоверной рекламе из-за заявлений о том, что ее препараты для снижения массы тела превосходят препараты Novo.

Датская компания направила иск в окружной суд США в штате Нью-Джерси, утверждая, что Lilly нарушила федеральные законы и законы штата о недостоверной рекламе и недобросовестной конкуренции, включая закон Лэнхэма (Lanham Act), посредством общенациональных рекламных кампаний препаратов Zepbound для лечения ожирения и Mounjaro для лечения сахарного диабета.

Novo утверждает, что Lilly сравнивала максимальные одобренные дозировки своих препаратов с более низкими дозами Wegovy и Ozempic компании Novo, не учитывая более новые версии препаратов с повышенными дозировками, которые, по заявлению Novo, обеспечивают более выраженное снижение массы тела.

«Эта реклама является преднамеренно искаженной и вводящей в заблуждение, поскольку Lilly сознательно ссылается на устаревшие клинические исследования, в которых максимальные дозы препаратов Lilly сравниваются с более низкими дозами препаратов Novo Nordisk», — говорится в иске Novo.

США являются одной из немногих стран, где фармацевтическим компаниям разрешена прямая реклама рецептурных препаратов потребителям. Производители лекарств ежегодно тратят миллиарды долларов США на телевизионную и другую рекламу.

Novo первой вывела на рынок инъекционный препарат для снижения массы тела Wegovy, однако позднее уступила лидерство конкурентному препарату Lilly Zepbound. После смены генерального директора и нескольких предупреждений о снижении прибыли в прошлом году Novo нанесла ответный удар благодаря появлению Wegovy для приема внутрь, высокий спрос на который сохраняется несмотря на запуск конкурирующей таблетированной форме препарата Lilly.

Novo заявила, что требует от суда обязать Lilly отозвать рекламные материалы и провести корректирующую рекламную кампанию. Компания также добавила, что намерена добиваться предварительного судебного запрета, если Lilly добровольно не удалит рекламу.