Novo Nordisk потребовала немедленно заблокировать рекламу «Зепбаунда» и «Мунжаро»

Датская фармкомпания Novo Nordisk сообщила, что добивается в суде предварительного судебного запрета, который обяжет ее американского конкурента Eli Lilly немедленно отозвать рекламные кампании препаратов «Зепбаунд» и «Мунжаро». Ранее Novo Nordisk уже направила иск в суд, потребовав навсегда запретить американской компании рекламировать эти средства, а также денежную компенсацию, включая прибыль, полученную Eli Lilly от оспариваемых материалов. Теперь компания стремится получить быстрое решение до окончательного разбирательства.

Eli Lilly отвергает все обвинения, настаивая на достоверности своей рекламы. В компании заявили о готовности решительно защищаться в суде. В ответ на претензии Novo Nordisk представитель Eli Lilly отметил, что датская компания никогда не проводила клинических испытаний, напрямую сравнивающих максимальные дозы ее препаратов с тирзепатидом, и использует судебный процесс для продвижения сравнений, которых не существовало.

В основе претензий Novo Nordisk лежат утверждения о том, что Lilly нарушила законы против ложной рекламы и недобросовестной конкуренции, поскольку якобы сравнивала самые высокие одобренные дозы средств «Зепбаунд» и «Мунжаро» с более низкими дозировками «Вегови» и «Оземпик», не упоминая новые, более высокодозированные версии ее препаратов, которые, по заявлению компании, обеспечивают более значительное снижение веса.

«Компания Novo Nordisk никогда не проводила клинических испытаний своих самых высоких доз семаглутида в сравнении с препаратами тирзепатида компании Lilly. Она использует судебный иск для продвижения сравнений, которые она никогда не проводила», — заявил в ответ представитель Eli Lilly агентству Reuters.

Обе компании борются за лидерство на рынке лекарств от ожирения, который, по прогнозам аналитиков, превысит $100 млрд к концу десятилетия. Аналитик BMO Эван Зигерман назвал иск попыткой Novo Nordisk изменить общественное восприятие эффективности препаратов, отметив, что компания занимает более агрессивную позицию в управлении бизнесом. В Orbimed, в свою очередь, считают, что датской компании следует сосредоточиться на исследованиях и разработках, поскольку Eli Lilly опережает их в этой области, и судебные тяжбы вряд ли помогут в маркетинговой борьбе.