Novo Nordisk подала в суд на Eli Lilly из-за рекламы «Зепбаунда» и «Мунджаро»

Датская фармкомпания Novo Nordisk подала иск против американской Eli Lilly в окружной суд США по округу Нью-Джерси, потребовав навсегда запретить американской компании рекламировать свои препараты «Зепбаунд» и «Мунжаро». Датский производитель также настаивает на проведении корректирующей рекламной кампании и требует денежной компенсации, включая прибыль, полученную Eli Lilly от оспариваемых материалов.

Поводом для иска стали общенациональные рекламные кампании, которые, по мнению Novo Nordisk, вводят потребителей в заблуждение относительно эффективности препаратов. Так, например, в роликах американская компания утверждает, что пациенты, принимающие «Зепбаунд», теряют в среднем 50 фунтов (23 кг), а «Вегови» — только 33 фунта (15 кг).

При этом сравнение основано на устаревших данных: максимальную дозу «Зепбаунда» в рекламе сопоставляют с более низкими дозами «Вегови», а новая версия препарата Novo Nordisk с дозировкой 7,2 мг, одобренная в марте 2026 года, просто игнорируется. Согласно новым исследованиям, она обеспечивает снижение веса около 47 фунтов (21 кг) — почти столько же, сколько у конкурента.

Прямых сравнительных испытаний двух максимальных доз не проводилось, поэтому, по мнению Novo Nordisk, у Eli Lilly нет оснований делать заявления о превосходстве своих препаратов. Компания также утверждает, что рекламная кампания, которая набрала более 700 млн просмотров после изменений, внесенных Eli Lilly в конце апреля, наносит ущерб, поскольку потребители не имеют доступа к полным данным, в отличие от врачей.

Официальное требование прекратить нарушения Novo Nordisk направила Eli Lilly еще в апреле. Однако компания, по словам заявителя, ограничилась неадекватной сноской в рекламе. Теперь Novo Nordisk добивается постоянного запрета на размещение рекламы, проведения корректирующей рекламной кампании и денежной компенсации, включая прибыль Eli Lilly, полученную от оспариваемой рекламы. Датский производитель также предупредил, что если реклама не будет удалена добровольно, последует запрос о предварительном судебном запрете.

В мае Управление по этике правительства США опубликовало финансовые декларации президента Дональда Трампа за I квартал 2026 года. По данным ведомства, в начале года Трамп приобрел акции Eli Lilly на сумму до $680 тыс. Сделки были совершены в период с января по март, и их время совпало с несколькими инициативами администрации, которые в конечном счете принесли выгоду компании. Сын президента назвал сообщения о покупке акций «ложью», заявив, что речь идет об индексных фондах, однако декларации фиксируют и те и другие.