Novo Nordisk отказалась от бренда «Ребелсас» в США в пользу «Оземпик пилл»

Датский фармгигант Novo Nordisk прекращает использование бренда «Ребелсас» (Rybelsus) для таблетированной формы семаглутида на рынке США. Теперь препарат будут продавать под названием «Оземпик пилл» (Ozempic pill). Ребрендинг объясняется желанием компании использовать огромную популярность бренда «Оземпик», ставшего культурным феноменом. Решение принято на фоне усиления конкуренции с американской Eli Lilly и ее препаратом тирзепатид.

Одновременно с переименованием Novo Nordisk модернизировала формулу перорального семаглутида: таблетки стали меньше, улучшено всасывание и биодоступность. Дозировки также скорректированы: вместо «Ребелсас» 3 мг, 7 мг и 14 мг теперь будут применяться «Оземпик пилл» 1,5 мг, 4 мг и 9 мг соответственно при сохранении эффективности и безопасности.

«Оземпик пилл» будет производиться исключительно в США на предприятиях в Северной Каролине. Компания заявляет, что уверена в способности стабильно обеспечивать рынок. Поскольку новая версия препарата производится и продается исключительно в США, главным посылом кампании станет «Сделано в Америке для американцев» («Made in America for Americans»). При этом ребрендинг не затронет другие страны — там «Ребелсас» продолжит существовать.

В компании рассчитывают, что ребрендинг повысит количество назначений препарата. При этом бренд «Вегови» (Wegovy) для лечения ожирения останется прежним, однако к нему также добавится таблетированная версия «Вегови пилл» (Wegovy pill) наряду с инъекционной формой.

Новая стратегия брендинга предполагает единый бренд «Оземпик» в двух формах выпуска — инъекционной и таблетированной — с тремя показаниями: диабет 2-го типа, сердечно-сосудистые заболевания и хроническая болезнь почек. Слоган кампании: «Существует только один „Оземпик“» («There is only one Ozempic»).

Конкуренция датчан с Eli Lilly усиливается. Американская компания продвигает свой препарат тирзепатид под брендами «Мунджаро» и «Зепбаунд», а также недавно вывела на рынок новый препарат ГПП-1 Foundayo на основе орфорглипрона, который станет прямым конкурентом таблетированному «Вегови».