На фоне роста продаж препаратов для похудения магазинам одежды в США пришлось сократить ассортимент одежды больших размеров

Некоторые сети магазинов одежды, включая H&M, сократили ассортимент самых больших размеров. Это связано с ростом спроса на препараты для похудениях и их продаж, в том числе «Оземпика».

Согласно недавнему исследованию консалтинговой компании PwC, примерно 21% домохозяйств в США используют препараты из группы ГПП-1. В Великобритании этот показатель составляет около 9%, и ожидается его рост.

«Кривая размеров меняется очень быстро», — сказал руководитель отдела потребительских товаров и розничной торговли в консалтинговой компании Accenture Эндрю Карлайл.

Например, H&M в 2023 году расширила линейку женской одежды в США до размера 4XL для онлайн-продаж, а теперь отказалась от размеров 3XL и 4XL. В компании объяснили решение недостаточным спросом, но отказались связывать его непосредственно с препаратами для похудения. Сокращение количества товаров больших размеров также зафиксировано у Aritzia, Mango и Zara.

Аналогичная тенденция наблюдается в Великобритании.

При этом участники рынка предупреждают, что снижение спроса на большие размеры может оказаться временным: после прекращения приема препаратов для похудения люди могут вновь набирать вес, а в процессе терапии размеры могут колебаться.

Руководители других отраслей в Америке тоже говорят об изменениях в своих бизнес-моделях с тех пор, как «Вегови» и его конкуренты несколько лет назад вышли на массовый рынок. Так, супермаркеты выделили целые ряды для покупателей, стремящихся похудеть, рестораны начали предлагать меньшие порции, а производители пищевых добавок выпускают средства для кожи, волос и питания, направленные на предотвращение потенциальных побочных эффектов лекарств.

По мнению аналитиков Jefferies, растущее использование средств для похудения может  сэкономить крупнейшим американским авиакомпаниям до $580 млн на топливе в этом году за счет уменьшения веса переполненных самолетов.

По данным аналитической компании DSM Group, объем российского рынка препаратов для лечения ожирения по итогам 2025 года достиг почти 45 млрд рублей: по сравнению с 2024 годом он увеличился в 2,5 раза. А в 2026 году он прибавит еще почти 70% и достигнет 75 млрд рублей.