Контрацептивы. Продажи противозачаточных таблеток в России снизились впервые за три года

На российском фармацевтическом рынке наметился неожиданный тренд: впервые за последние три года аналитики зафиксировали снижение физических объемов продаж гормональных контрацептивов. Однако, несмотря на то что упаковок было куплено меньше, общие финансовые траты россиян на эти препараты продолжили расти. Об этом свидетельствуют данные отчета аналитической компании RNC Pharma по итогам первых пяти месяцев 2026 года.

Цифры и парадоксы рынка

С января по май 2026 года в российских аптеках (включая онлайн-заказы) было реализовано 8,6 миллиона упаковок гормональных противозачаточных средств. В натуральном выражении (в коробках) потребление сократилось на 1,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом аптеки выручили за них 14,5 млрд рублей, что на 4,6% больше, чем годом ранее.

Аналитики отмечают, что ранее на рынке долгое время наблюдался стабильный рост: так, за весь 2025 год россияне приобрели 21,4 млн упаковок, увеличив траты до 34,4 млрд рублей (+9,4% к 2024 году). Небольшой спад фиксировался лишь в 2023 году (-1%), но тогда он был вызван не падением реального интереса, а возвращением рынка к норме после ажиотажных закупок впрок в 2022 году.

Секрет падения — в размере упаковки

Снижение количества проданных коробочек не означает, что женщины стали массово отказываться от медикаментозной контрацепции. Главная причина статистического спада кроется в изменении потребительского поведения: покупательницы всё чаще переходят на большие, экономичные форматы.

Вместе стандартных пачек, рассчитанных на один месяц приема (28 таблеток), россиянки все чаще выбирают большие упаковки на три месяца (84 таблетки). За первые пять месяцев 2026 года продажи больших форматов выросли на 1%, тогда как спрос на маленькие пачки упал на 1,5%. Например, популярность препарата «Джес» в упаковке №84 подскочила почти на 11%, а «Клайры» в таком же формате — сразу на 19%.

Впрочем, эксперты уточняют, что даже если скрупулезно пересчитать все продажи на отдельные таблетки (минимальные единицы дозирования), крошечный спад потребления все же сохраняется — он составил 0,3%.

Иностранная монополия и безоговорочные лидеры

Сегодня на полках аптек представлен широкий выбор — 47 различных торговых марок гормональных контрацептивов. Но этот ассортимент скрывает за собой высочайшую монополизацию рынка. Всю продукцию выпускают всего 11 корпораций, а львиная доля всей выручки (около 88%) достается двум зарубежным гигантам: компаниям «Байер Хелскэр» (55% рынка) и «Гедеон Рихтер» (34%).

Именно «Байер» производит тройку абсолютных бестселлеров в России:

• «Джес» — безоговорочный лидер, занимающий 17,6% всех розничных продаж в группе. За год рублевая выручка от него выросла на 6%.
• «Клайра» — второе место и 15,2% рынка.
• «Ярина» — замыкает тройку с долей 10,6%.

Возвращение старых знакомых и российские аналоги

За пределами тройки лидеров происходят заметные перестановки. Настоящий бум переживает марка «Три-Мерси» от компании «Аспен»: ее потребление взлетело в 10 раз. Это связано с тем, что препарат долгое время был в жестком дефиците (перебои начались еще в 2023 году), и лишь в конце 2025 года его регулярные поставки в Россию возобновились в полном объеме. Также стремительно набирает популярность индийский бренд «Джейна» от корпорации «Сан Фармасьютикал»: спрос на него вырос на 63% в штуках и на 78% в деньгах.

Тем временем российская фармацевтическая промышленность делает уверенные шаги в сторону импортозамещения в этом сложном сегменте. В розничной продаже активно закрепляются новые отечественные препараты: компания «Фармасинтез» вывела на рынок бренд «ДляЖенс», а компания «Биннофарм» представила покупательницам свой продукт под названием «Дезерия».