Google начал тестировать рекламу рецептурных препаратов в ИИ-ответах поиска

Google расширил тестирование рекламы в AI Mode и AI Overviews на отдельные фармацевтические продукты, включая рецептурные препараты. Эксперимент проходит в США, а рекламные блоки маркируются как Sponsored.

Google начал тестировать рекламу фармацевтических продуктов, в том числе рецептурных препаратов, в генеративных ответах поиска AI Mode и AI Overviews. Об этом сообщает Adweek со ссылкой на представителя компании.

Рекламодатели смогут использовать стандартные текстовые объявления и объявления формата Shopping. Они будут размещаться в блоках с маркировкой Sponsored, отличающей коммерческие сообщения от органических ответов искусственного интеллекта.

По данным Adweek, новый этап тестирования начался в октябре 2026 года и ограничен рынком США. Представитель Google подтвердил, что компания расширила тестирование рекламных форматов в AI Mode и AI Overviews, включив в него определенные фармацевтические продукты.

При этом речь идет не о первом эксперименте с рекламой в ИИ-ответах. Ранее Google уже тестировала рекламные форматы в AI Mode и AI Overviews. Как отмечает eMarketer, рецептурные препараты ранее не входили в число рекламируемых в рамках такого тестирования продуктов.

Форматы и ограничения

На текущем этапе для фармацевтических продуктов предусмотрены стандартные текстовые объявления и объявления Shopping. По данным Search Engine Roundtable, Google не сообщала об изменении общих правил рекламы лекарств в связи с расширением теста.

Согласно официальным правилам Google Ads для производителей фармацевтической продукции, реклама рецептурных препаратов разрешена в США, Канаде и Новой Зеландии при соблюдении установленных требований. Производители должны пройти сертификацию Google. Реклама рецептурных опиоидных обезболивающих запрещена.

Отдельные требования установлены для рекламы услуг, связанных с рецептурными препаратами, включая работу онлайн-аптек и телемедицинских сервисов. В зависимости от страны и вида деятельности рекламодателям может потребоваться дополнительная сертификация. Условия размещения определяются соответствующей политикой Google Ads в отношении услуг, связанных с рецептурными препаратами.

Что пока неизвестно

Google не раскрыла перечень препаратов и рекламодателей, участвующих в тестировании, а также дополнительные критерии отбора участников. Не сообщается и о сроках завершения эксперимента или планах расширить его на другие рынки.

Для фармацевтических компаний тест открывает возможность размещать рекламу в поисковой среде, где пользователи получают сгенерированные искусственным интеллектом ответы на свои запросы. Однако масштаб эксперимента пока ограничен США, а размещение рекламы зависит от действующих правил Google Ads и требований к конкретным категориям лекарственных средств.