Фармакомпании договорились с ФАС об условиях рекламы лекарств

Чтобы не нарушать закон, производители препаратов откажутся от слов «полное излечение» и «решение проблем» в рекламе.

Фармацевтические организации вместе с юридической фирмой разработали рекомендации по соблюдению законодательства о рекламе безрецептурных лекарств, которые включают 10 отдельных положений с подробной трактовкой. В разработке участвовала и сама антимонопольная служба.

Подписание документа запланировано на седьмое ноября.

Он разработан на основе обзора практики ФАС и судов по законодательству о рекламе безрецептурных лекарств с 2015 по 2017 год. Наиболее частым поводом возникновения споров была гарантия эффективности препарата, в частности использование в рекламе слова «быстро». Из-за него только в 2017 году ведомство возбудило 25 дел о нарушении антимонопольного законодательства. Среди компаний — британская Glaxo Smith Kline, «Фармстандарт», французская Sanofi и другие. Для того чтобы в дальнейшем избежать подобных ситуаций, создателям рекомендаций пришлось составить перечень слов и выражений, недопустимых к употреблению в рекламе (например, «победа», «полное излечение», «решение проблемы», «однозначно», «непременно»).

Кроме того, в документе приводятся рекомендации по соблюдению нормы о недостоверных сведениях о характеристиках товара, выходящих за пределы показаний в инструкциях по применению. Подобные ошибки стали поводом для возбуждения ФАС не менее десяти дел в 2015–2017 годах.