Boehringer Ingelheim выпустил фармацевтическую компьютерную игру
Директор по цифровым технологиям немецкой Boehringer Ingelheim Джон Пью 13 сентября 2012 г. явил миру свое детище – фармацевтическую компьютерную игру Syrum.
Впрочем, анонсировалась игра еще год назад, да и сейчас была запущена только ее пробная версия. Более того – окончательный продукт появится не ранее, чем через несколько месяцев и будет доступен только в 2013 г.
Что же это за игра? В двух словах — симулятор процесса разработки лекарственных препаратов. Игра очень похожа на Farmville, популярную в Facebook, только в Syrum фермы и урожаи заменили фармацевтические компании и молекулы.
Игрок выступает в качестве владельца фармацевтической компании, которой предстоит разработка лекарственных препаратов и проведение клинических испытаний. Есть у игры и социальный аспект, т.к. игроки могут связываться со своими друзьями в Facebook и делать им подарки, которые те, в свою очередь, могут использовать в своих офисах или лабораториях.
Игроки также могут сотрудничать и торговать между собой, приобретая более эффективные компоненты, или же наоборот, переманивая сотрудников у других игроков и воруя их интеллектуальную собственность.
В интервью Pharma Times, Джон Пью отметил, что Syrum призвана популяризировать научно-исследовательскую деятельность и инновации в фармотрасли у широкой аудитории, которая в массе своей не осознает, сколько времени и усилий требуется для разработки новых лекарственных препаратов.
А что это дает компании? По словам Джона Пью, Boehringer Ingelheim тратит значительные средства на программы по просвещению врачей и общественности в отношении различных заболеваний и годами использует при этом традиционные методы. Теперь, отметил разработчик, пора перейти к цифровым технологиям.
«Моя концепция заключается в том, что игра является одним из самых эффективных средств обучения, – заявил Джон Пью. – Ребенок, играя, учится, игровые методики включены в образовательный процесс. Но никто пока не применял их в медицинской и фармацевтической отраслях».
Изначально планировалось использовать игру в качестве инструмента для ряда просветительских программ Boehringer Ingelheim по отдельным заболеваниям, однако в пробной версии этого акцента нет.
В пробной версии игроку дается заболевание, для лечения которого он должен разработать препарат. С каждым уровнем игрок все больше узнает о конкретной болезни, при этом в перечень предлагаемых игроку нозологий не обязательно входят болезни, препараты для лечения которых разрабатывает именно немецкая компания.
Еще одна немаловажная функция Syrum: чем дольше играют участники, тем больше они узнают о подделках (одна из основных проблем для многих фармкомпаний), сложностях патентования и проведения клинических испытаний.
Кроме того, подчеркивает Джон Пью, игроки начинают понимать, зачем фармпроизводители реинвестируют огромные средства в научные исследования по разработке новых препаратов. «Мы не говорим об этом явно, это заложено в самой игре», – говорит разработчик.
«Я не думаю, что игра в одиночку поднимет статус фармотрасли в глазах общественности, но свою роль она сыграет, и в этом ее предназначение», – заявил Джон Пью.
