Фармацевтический гигант Novo Nordisk подал судебный иск против компаний Eli Lilly and Company и Lilly USA в Федеральный окружной суд Нью-Джерси. Истец обвиняет конкурента в многочисленных нарушениях федерального и регионального законодательства о недобросовестной конкуренции и ложной рекламе, включая нарушения в рамках Закона Лэнхема. Поводом для разбирательства стала масштабная рекламная кампания Eli Lilly, продвигающая препараты для снижения веса Zepbound и лечения сахарного диабета 2-го типа Mounjaro (оба содержат действующее вещество тирзепатид).
Суть претензий: некорректные сравнения и замалчивание фактов
Согласно материалам искового заявления, Eli Lilly целенаправленно использует в своей общенациональной рекламе устаревшие клинические исследования. В этих материалах максимальные дозировки препаратов Lilly напрямую сравниваются с более низкими дозировками конкурирующих препаратов от Novo Nordisk, что создает у потребителей ложное впечатление о превосходстве продукции соперника.
Novo Nordisk выделила два ключевых искажения в рекламных кампаниях конкурента:
- Zepbound против Wegovy®: Продвигая Zepbound, Eli Lilly сопоставляет его максимальную переносимую дозу (10/15 мг) с дозировками Wegovy (семаглутид) 1,7 мг и 2,4 мг. При этом полностью игнорируется новейшая поддерживающая дозировка Wegovy в 7,2 мг, утвержденная FDA в марте 2026 года. В рамках клинического исследования STEP UP доза 7,2 мг показала среднее снижение массы тела на 19%. Реклама вводит в заблуждение, поскольку прямых («голова к голове») клинических исследований, сравнивающих максимальные дозы Zepbound и Wegovy, не проводилось.
- Mounjaro против Ozempic®: В рекламе Mounjaro максимальная доза препарата (15 мг) сравнивается с дозой Ozempic (семаглутид) в 1 мг. В действительности еще четыре года назад регулирующие органы США одобрили более эффективную поддерживающую дозировку Ozempic в 2 мг, которую реклама Eli Lilly игнорирует.
Спорный промо-контент активно транслировался во время крупных спортивных трансляций и в социальных сетях, вызывая путаницу среди пациентов.
Позиция Novo Nordisk и требования к суду
До подачи иска Novo Nordisk направляла в адрес Eli Lilly официальное досудебное требование прекратить показ некорректных рекламных материалов, однако получила отказ.
«По мере появления новых и более эффективных вариантов лечения люди заслуживают точной информации, отражающей последние научные данные… Фармацевтические компании обязаны следить за тем, чтобы их публичные заявления оставались точными и актуальными. Неэффективные оговорки, набранные мелким шрифтом, не способны исправить ложное впечатление, создаваемое крупными национальными кампаниями».
— Джон Ф. Кукельман, Старший вице-президент и генеральный юрисконсульт Novo Nordisk
В рамках судебного процесса Novo Nordisk настаивает на вынесении постоянного запрета на трансляцию спорных рекламных роликов Eli Lilly на всех медиаплатформах, а также требует обязать ответчика запустить корректирующую рекламную кампанию. Представители компании подчеркнули, что если материалы не будут добровольно удалены из эфира в ближайшее время, Novo Nordisk направит в суд официальное ходатайство о предварительном судебном запрете для их немедленной блокировки.
