Статья. «По образу и подобию» (Г.Калашникова) («Фармацевтический вестник», 2013, N 32)

«Фармацевтический вестник», 2013, N 32

ПО ОБРАЗУ И ПОДОБИЮ

В конце сентября состоялось заседание комиссии Нижегородского УФ АС по вопросу нарушения рекламного законодательства госпредприятием «Нижегородская областная фармация». За некорректное использование образа фармработника в рекламных целях сети грозит штраф, минимальный размер которого может составить 100 тыс. руб.

Нижегородское УФАС России возбудило дело в отношении ГП «Нижегородская областная фармация» («НОФ») по признакам нарушения Федерального закона «О рекламе». Как удалось выяснить корреспонденту «ФВ», в августе с.г. в ходе плановой проверки специалисты антимонопольной службы обнаружили в метро плакат ГП НО «НОФ» с изображением специалиста в белом халате. Как известно, п. 4 ч. 5 ст. 5 Федерального закона «О рекламе» запрещает использование образов медицинских и фармацевтических работников. Исключение составляют лишь случаи, когда потребителями рекламы являются представители профессионального сообщества. Кроме того, такие изображения можно размещать в местах проведения специализированных выставок, семинаров, конференций и других мероприятий, а также в рекламе профессиональных изданий. Для вынесения решения о признании рекламы ненадлежащей потребовалось мнение экспертного совета по применению законодательства о рекламе при Нижегородском УФАС России. На его заседании прозвучало единогласное мнение, что изображенная женщина в белом халате является фармацевтом. Эксперты рекомендовали управлению возбудить дело по признакам нарушения п. 4 ч. 5 ст. 5 Федерального закона «О рекламе». Дело было рассмотрено в конце сентября, однако решение не было принято, поскольку возникла необходимость в дополнительных материалах. Как отмечают в УФАС, окончательный вердикт будет вынесен в середине октября, и если рекламу признают ненадлежащей, госпредприятию грозит штраф в размере от 100 тыс. до 500 тыс. руб. Какие действия предпримет руководство ГП НО «НОФ», пока неизвестно. До окончания рассмотрения дела комментариев по этому поводу на предприятии не дают. Вместе с тем, как показывает практика, нарушители стараются обжаловать подобные решения в суде. Напомним, в ПФО это уже не первый случай нарушения рекламного законодательства. Несколько лет назад компания «Имплозия» распространяла на фасадах занимаемых ею зданий рекламу с изображением фармработника. Комиссия УФАС признала данную рекламу ненадлежащей и вынесла предписание об ее устранении. ООО «Имплозия» безуспешно пыталось оспорить это решение в суде первой инстанции. Федеральный арбитражный суд ПФО, куда компания направляла кассационную жалобу, также оставил в силе решение и предписание антимонопольного ведомства. В результате «Имплозии» пришлось отказаться от использования образа фармработника в рекламных целях.

Г.КАЛАШНИКОВА
Подписано в печать
10.10.2013