В 3‑м квартале на розничном рынке медицинских термометров наблюдается сезонный всплеск продаж

По итогам 1-3 кв. 2024 г. на розничном рынке России реализовано 7,26 млн шт. медицинских термометров на сумму 2,54 млрд руб. За январь-сентябрь 2024 г. продажи увеличились как в отношении рублёвого объёма (+9,3%), так и в натуральных единицах (+7,5%) по сравнению с аналогичным периодом 2023 г. В 2023 г. был зафиксирован существенный спад потребления, из-за высокой базы в 2022 году: в январе-сентябре 2023 г. сокращение продаж составляло -17,7% в рублях и -12,9% в упаковках.

Эта категория медтехники более остальных подвержена сезонному влиянию. Для термометров характерен рост в осенне-зимний период и спад в теплое время года. В прошлом году максимум продаж термометров приходился на декабрь — 1,5 млн шт. термометров, на сумму более 522 млн руб., из которых 430 млн руб потратили в офлайн канале. Второй год минимальные значения продаж таких изделий наблюдается в июне. В первый летний месяц текущего года на рынке было реализовано порядка 485 тыс. приборов на общую сумму 172 млн. руб. К сентябрю 2024 г. востребованность термометров вновь повысилась — за месяц было продано более 1 млн шт.

Более 89% натурального объёма приборов приобретается в традиционной рознице (аптеки), этот канал продаж показывал опережающую динамику в упаковках, на уровне 7,7%. Сегмент e-com относительно 1–3 кв. 2023 г. прибавил 6%. В рублёвом эквиваленте интернет-продажи немного опережали прирост в офлайн-канале: +11% против 9% в традиционной рознице.

Если в 2023 г. наблюдалось сокращение продаж всех типов термометров, кроме ртутных, то в 1–3 кв. 2024 г. спрос снизился только на безртутные приборы (-8% в руб.). Максимальный прирост по итогам девяти месяцев 2024 г. демонстрируют именно ртутные (+18,5%), из них около 98% упак. реализовывались в офлайн-точках. 88% натуральных продаж электронных и безртутных моделей также приходилось на традиционную розницу. Инфракрасные термометры напротив, чаще приобретали на маркетплейсах — почти 75% натурального объёма. Однако инфракрасные приборы занимают минимальную долю на рынке — около 4% в натуральных единицах. Основной объём приходится на электронные и ртутные термометры — эти категории занимают 38% и 40% соответственно.

В группе электронных приборов (включая инфракрасные) лидером с точки зрения денежного объёма продаж выступает «Би.Велл» — по итогам 1-3 кв. 2024 г. компания занимала 32% рублёвого объёма, рост продаж составил 52%, натуральное потребление выросло на 55%. Максимальную динамику среди электронных приборов продемонстрировал «Литл Доктор», продажи выросли на 79% в денежном и на 69% в натуральном выражении.

В категории аналоговых термометров большую часть рынка занимает небрендированная продукция, в 1–3 кв. 2024 г. на них приходилось порядка 67% продаж в деньгах. Среди представленных брендов по итогам января-сентября 2024 г. в рублях лидировала «Меридиан Медикал Продактс», на второй строчке «Термоприбор», динамика продаж составила 66% и 9% соответственно. Максимальный прирост в категории аналоговых медицинских термометров относительно 1–3 кв. 2023 г. показал «Апексмед» —продажи продукции выросли более чем в пять раз.