Участники фармрынка заявили о продолжении работы иностранных компаний с российскими врачами
Несмотря на заявления о прекращении маркетинговой активности в России, иностранные фармацевтические компании не перестали работать с врачами. На отечественном рынке известен лишь один кейс, когда медицинские представители одного из брендов приостанавливали деятельность ровно на день, но уже на следующий день возобновили работу.
Несмотря на заморозку медийной активности и снижение SOV (Share of Voice) иностранных фармкомпаний на российском рынке, их медпреды продолжают работать с российскими врачами. Об этом рассказала заместитель генерального директора по маркетингу и продажам компании «Валента Фарм» Снежана Черногорцева в ходе конференции Digital Brand Day, передает корреспондент «ФВ».
«Нам известен один кейс на рынке, когда на один день приостановили работу медпредставителей в одной из компаний, — рассказала Черногорцева. — Нам не известно ни одного кейса, чтобы кто-то остановил рекрутмент в команду. Мы наблюдаем переход [иностранных брендов] от продажных технологий к консультационным, уход от громких статусов генеральных партнеров конференций, но работа по сохранению лояльности врачей ведется».
В марте и апреле ряд зарубежных фармкомпаний сообщили об изменении в работе на российском рынке. Так, они заявили о прекращении инвестиций, рекламной деятельности и приостановке новых клинических исследований в стране, писал «ФВ». При этом часть компаний объявили, что продолжат следить за развитием ситуации и могут в дальнейшем изменить подход к работе в России.
