Суд не увидел упущенной выгоды «Герофарма» из-за шоу «Большие девочки»

Апелляционный суд не нашел оснований для запрета телешоу «Большие девочки», на котором настаивала фармкомпания «Герофарм». Попытки истца запретить трансляцию программы — часть рекламной кампании рецептурного лекарства и пример цензурирования. И то, и другое запрещено действующим законодательством, говорится в постановлении суда, которое опубликовано в системе «Мой арбитр», обратил внимание «ФВ». Решение Арбитражного суда Москвы оставлено в силе.

Год назад, в марте 2025 года «Герофарм» подала в суд на телекомпанию «Пятница» и онлайн-кинотеатр «Премьер» из-за шоу «Большие девочки», сообщал «ФВ». В первом сезоне (пока шел процесс, он закончился, и стартовал второй сезон) тринадцать участниц проекта весом от 100 кг на протяжении трех месяцев жили в кэмпинге, проходили физические и психологические испытания, чтобы похудеть без медикаментозной помощи. «Телепередача формирует ложные впечатления о способах борьбы с избыточной массой тела, создавая в сознании общества препятствия к переключению пациента на другую терапию, тем самым провоцируя снижение спроса на препараты истца, предназначенные для лечения ожирения», — сочли в фармкомпании.

Истец настаивал на том, что телеканал «использует свое преимущественное положение в качестве СМИ и не доводит до сведения аудитории полной информации о лечении ожирения», что может причинить вред фармкомпании и способствовать возникновению у нее убытков в виде упущенной выгоды. Об этом говорится в судебном акте Арбитражного суда Москвы от 17 декабря 2025 года, который отказал в удовлетворении исковых требований.

Компания обжаловала отказ в апелляционном порядке, но вышестоящий суд согласился: истцом не представлены доказательства снижения спроса на его препараты из-за телешоу, где обходятся без лекарств. Более того, согласно информации из открытых источников, в январе-феврале 2025 года семаглутид «Герофарма» занимал третье место по объему продаж на лекарственном рынке России, а с марта поднялся на первое и продолжает сохранять лидирующую позицию, сказано в постановлении апелляционного суда.

Исковое заявление было подано в период, когда у истца начался значительный рост продаж его рецептурных лекарственных средств, также обратил внимание судья. По его мнению, «истец пытается использовать процесс в качестве рекламной кампании в целях продвижения производимой им лекарственной продукции в обход закона «О рекламе»». Требования истца являются примером цензурирования, тогда как цензура массовой информации по закону «О СМИ» не допускается, констатировал суд.

«В телепрограмме «Большие девочки» не упоминается ни сам истец, ни производимая им продукция, а лишь в формате развлекательного жанра освещается необходимость мотивации к ведению здорового образа жизни, что является одной из форм реализации стратегии развития здравоохранения на 2025 год. У истца также нет прав обращаться за защитой прав неопределенного круга лиц, поскольку Роскомнадзор является федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации».

«Герофарму» следовало пожаловаться на шоу в Роскомнадзор, а тот в рамках своих полномочий в течение 30 дней провел бы проверку и вынес решение о соблюдении ответчиками законодательства, порекомендовал суд. Согласно его решению, ответчики также не обязаны при транслировании своего контента учитывать клинические рекомендации Министерства здравоохранения РФ «ввиду их особого статуса как источника права».

Постановление Девятого арбитражного апелляционного суда вступило в силу 11 марта.

«ФВ» направил запросы «Герофарму» и телеканалу «Пятница».