Спрос на филлеры и биоревитализанты в России сместился в сторону дорогих препаратов
Рынок филлеров и биоревитализантов в России продолжает стремительно расти. В I квартале 2026 года он достиг 10,8 млрд рублей, увеличившись на 35,5% к аналогичному периоду 2025-го. Вместе с тем в последние годы на нем происходит качественный сдвиг: бюджетная категория сжимается, а спрос смещается в сторону дорогих многокомпонентных составов. По данным RNC Pharma, доля продуктов дороже 20 тыс. рублей за последние четыре года выросла почти вдвое — с 12,3% до 21,6%.
При этом доля инъекционных продуктов с ценой менее 5 тыс. рублей сократилась с 11,8% в 2022 году до 7,8% по итогам I квартала 2026 года. Доля сегмента от 5 до 10 тыс. рублей также снизилась — до 21,3%. Доминирующую позицию на рынке занимают препараты в диапазоне от 10 до 20 тыс. рублей за упаковку: в отчетный период они обеспечили более 49,3% всего денежного ретейла.
В качестве одного из примеров успешного премиального гибридного косметологического средства аналитики привели продукт «Ювелук» от южнокорейской компании «Вейм», вышедший на российский рынок в 2023 году. В ушедшем году объем его реализации вырос в 80 раз в рублях относительно 2024 года. Ярким примером импортозамещения, по их оценке, стал бренд «Биогель», разработанный в технопарке «Сколково». Продукт появился недавно, но по итогам I квартала 2026 года уже вошел в десятку топовых марок и занял почти 4% от всех рублевых продаж в сегменте.
Показательным стал также выход на рынок в 2023 году отечественного препарата «Эллаген» от компании «Аптос». Производитель выпустил коллагеностимулятор с высокой (80%) концентрацией полимолочной кислоты (ПМК). Пока продукт занимает небольшую долю на общем рынке, но в группе продуктов с ПМК уже формирует более 15% денежных продаж.
Что касается данных по физическому объему, спрос за I квартал текущего года вырос на 22,8% в минимальных единицах дозирования — до 1,71 млн. В упаковках рост составил 25,8% (1,1 млн упаковок). Тренд продолжил динамику рекордного 2025 года, когда рынок реализовал 6,34 млн (+10,4%) на сумму 38,6 млрд руб. (+34,5%), что стало максимальным денежным приростом за три года.
Всего в минувшем году на рынке было представлено более 1300 товарных позиций — это более 200 торговых марок. По денежному объему продаж лидирует линейка «Белотеро» от «Мерц Фарма» с долей 9,3% в I квартале 2026 года. Рост бренда относительно января–марта 2025 года составил 22% в рублях и 10% в упаковках.
Уход зарубежных производителей с рынка инъекционной косметологии запустил трансформацию этого сегмента. Сегодня российские компании занимают освободившиеся ниши: они предлагают врачам и пациентам современные продукты, демонстрируя технологический прогресс. GxP News ранее выяснил, насколько успешно отечественные производители осваивают этот рынок.
