Российский рынок косметологии демонстрирует устойчивый рост

По итогам 2024 года рынок эстетической медицины в России продолжал заметно расти. Согласно данным соответствующего ежегодного национального исследования, подготовленного консалтинговой компании «Право на здоровье», объем потребления косметологических инъекционных продуктов вырос на 21% в денежном выражении до более 44 млрд рублей. Число уколов красоты в 2024 году выросло на 34% до 8,7 млн манипуляций, а количество проведенных процедур в аппаратной косметологии увеличилось на 63% до 16,5 млн.

Рынок косметологических услуг в 2024 году: вместо моды на объемы и видимый эффект — тренд на естественность.

В 2024 году рынок косметологических услуг вырос сильнее, чем годом ранее: прирост составил 34% в сегменте инъекционных и 63% в сегменте аппаратных процедур по сравнению с 2023 годом (10% и 17% соответственно в 2023 году по сравнению в натуральных показателях).

Главным драйвером роста спроса на инъекционные услуги стал сегмент биоревитализантов: число манипуляций с применением этих продуктов выросло на 46% до 3,8 млн. Это отражает переориентацию потребительского спроса в сторону процедур с более долгосрочным эффектом, ориентированных на профилактику старения и улучшение качества кожи. Сегмент контурной пластики также вырос, но гораздо скромнее, лишь на 8%. Такая тенденция связана с общим снижением потребительского спроса на многие процедуры с применением филлеров, в том числе на увеличение губ. В денежном же выражении объем рынка услуг инъекционной косметологии в 2024 году составил более 92 млрд рублей.

В сегменте аппаратных процедур, число которых достигло 16,5 млн в год, повышенный спрос сохранился на комплексные манипуляции. В целом же особенную популярность в 2024 году приобрели сочетанные процедуры с игольчатым RF-лифтингом. Клиники же позиционируют аппаратные технологии как конкурентное преимущество, недоступное частным косметологам.
Кроме того, отмечен 21%-й рост количества врачей-косметологов, практикующих косметологические инъекции в России. Ему способствовало открытие частных практик вне медицинских учреждений, а также возвращение специалистов, ранее уехавших за границу.

Рынок препаратов и медизделий для косметологии в 2024 году: растут продажи ботулотоксинов и биоревитализантов

Объем потребления (применения) инъекционных продуктов в области косметологии вырос на 21% в денежном выражении до более 44 млрд рублей. Главными драйверами роста стали ботулотоксины и биоревитализанты —совокупные расходы на эти продукты увеличились более чем на 40% и на 10% соответственно. Эта тенденция является прямым следствием интенсивного роста популярности процедур этого типа в текущем году.

Другой тенденцией стал совокупный объем потребления биоревитализантов на основе гиалуроновой кислоты, полимолочной кислоты, коллагена и других компонентов, выросший в 2024 году на 11% и достигший 17,4 млрд рублей.

Особенности потребительского спроса в косметологии в 2024 году: аудитория молодеет и ожидает естественности

Ключевой тенденцией 2024 года стал всплеск интереса к ранее не столь популярным нишам: плазмотерапии, инъекциям продуктами на основе пептидов, а также к экзосомальной терапии.

Клиенты косметологических клиник становятся все моложе: если раньше основной аудиторией были женщины от 40 лет, то сейчас бьюти-услугами все чаще пользуются в возрасте 30–35 лет. Кроме того, родители активно вовлекают своих детей в сферу эстетической медицины начиная с базовых процедур (чистки, лазерной косметологии).

В 2024 году наметилась тенденция изменения эстетических предпочтений россиян в целом: потребителям важна естественность, профилактика старения и улучшение качества кожи с долгосрочным эффектом и т. д. Если в 2022 году большинство пациентов выбирало косметологические инъекционные процедуры с видимым эффектом, то в 2024 году этот сегмент, например, в части контурной пластики не показывает значительного роста.

Перспективы развития рынка косметологии: ожидается дальнейший рост

В 2025–2026 годах рынок косметологических инъекционных продуктов будет демонстрировать рост на уровне 15–20%. Он будет обусловлен дальнейшим развитием рынка биоревитализации, а также отдельных ниш, в том числе продуктов на основе полимолочной кислоты, продуктов на основе коллагена, PDRN и т. д.

Кроме того, развитие сегмента инъекционной косметологии будет происходить в направлении интеграции комбинированных методик, включая сочетание с аппаратными процедурами.

В глобальном же аспекте, согласно прогнозу аналитиков Global Data, прирост глобального рынка косметологических инъекционных продуктов до 2032 года составит 15,4% ежегодно. Его объем в денежном выражении достигнет 72,69 млрд долларов. Ожидается, что в ближайшие десять лет объем глобального рынка вырастет более чем в 3,5 раза. Развитию будут способствовать появление инновационных методик, все больший упор на R&D и клинические исследования для запуска препаратов, а также повышение информированности самих пациентов о процедурах.