RNC Pharma представила данные о продаже ветпрепаратов с января по февраль

За последние три года доля канала e-com на рынке ветеринарных лекарств стабильно росла, не стал исключением и январь — февраль 2024 года. Доля онлайн достигла 21,7% в рублевом эквиваленте, в то время как в аналогичный период прошлого года составляла 13,7%, а за первые два месяца 2022 года — всего 6,7%. В натуральных показателях доля выросла с 11,3% в январе — феврале 2023 года до 16,4% в отчетный период 2024 года.

Средняя цена в расчете на одну реализованную минимальную единицу по итогам первых двух месяцев 2024 года в офлайн-сегменте относительно аналогичного периода 2023 года снизилась на 1,4% и составила 122 руб., тогда как на маркетплейсах стоимость увеличилась на 11%, до 171 руб., за МЕД.

В рамках онлайн-канала было реализовано порядка 840 торговых марок ветпрепаратов — это на 80% меньше числа брендов, представленных в офлайне. При этом за год число позиций в e-com выросло на 99 шт. Максимальные расходы покупателей за первые два месяца в сегменте электронной коммерции были направлены на эктопаразитарные средства и препараты для лечения заболеваний сердца. При этом, если продажи средств для уничтожения эктопаразитов увеличились на 85%, то стоимостный объем кардиологических препаратов вырос почти вдвое относительно января — февраля 2023 года. В этой группе лидирует «Ветмедин» — препарат, предназначенный для терапии сердечной недостаточности у собак от компании «Берингер Ингельхайм». На маркетплейсах потребители потратили на него более 83 млн руб. за два месяца текущего года.

В традиционной рознице в денежном выражении также лидируют эктопаразитарные средства (на них покупатели израсходовали 564 млн руб.) и эндектоциды (529 млн руб.). Препараты для лечения заболеваний сердца в офлайн-канале заняли всего лишь 10 место по денежным показателям.

Среди компаний на розничном рынке (включая онлайн) по итогам января — февраля 2024 года зафиксированы значимые перестановки. Максимальные объемы продаж отмечены у американской «Эланко» с ростом продаж на 28% в рублях — за год компания поднялась на две строчки рейтинга. С шестой позиции на вторую поднялась «КРКА» — динамика в рублевом эквиваленте составила +60%. Другая американская компания «Зоэтис», напротив, спустилась на третью строчку рейтинга — продажи сократились на 9% относительно отчетного периода 2023 года. Перечисленные производители входят в тройку лидеров на розничном ветеринарном рынке и концентрируют более 29% стоимостных продаж в анализируемый период.

Помесячная динамика розничного рынка ветеринарных препаратов в России (включая онлайн-канал) в январе 2023 — феврале 2024 года, млрд руб., в розничных ценах, включая НДС