Продажи тестов на беременность смещаются из аптек в онлайн

В России растут интернет-продажи тестов на беременность и овуляцию на фоне снижения спроса в аптеках. За девять месяцев 2026 года онлайн-канал прибавил 21% в денежном выражении и 9% в натуральном, сообщили в RNC Pharma.

Объем российского розничного рынка этих изделий за январь–сентябрь составил 4,6 млрд рублей. Это на 1,6% больше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом было продано свыше 41,4 млн тестов — на 5,8% меньше, чем годом ранее. Статистика охватывает аптеки, интернет-торговлю и продуктовые магазины.

По данным аналитиков, основным источником роста стала интернет-торговля. Значительную роль в этом сегменте играют онлайн-магазины крупных продуктовых сетей, а не только маркетплейсы. На офлайн-магазины товаров повседневного спроса (FMCG) пришлось 12,7% денежного объема рынка.

Для сравнения, по итогам всего 2025 года продажи тестов выросли на 11,8% в рублях и на 3,8% в штуках. Тогда покупатели приобрели более 58,9 млн изделий на сумму свыше 6,1 млрд рублей. Оба показателя стали максимальными за последние четыре года.

За девять месяцев 2026 года на российском рынке были представлены 79 торговых марок от 31 компании. Более 88% продаж в натуральном выражении пришлось на тесты для определения беременности.

Крупнейшую долю рынка в денежном выражении занял «Клиаблу» — 24,3%. На втором месте оказался «Эвитест» с долей 14,6%, на третьем — «Фемитест» (10,8%).

Ранее GxP News написали, что интернет-продажи на фармацевтическом рынке России выросли на 31% в годовом выражении. Согласно исследованию команды «Яндекс Реклама», общий аптечный рынок за тот же период увеличился на 12%