Представлен обзор аптечных продаж дерматопротекторов в 2025 году

В 2025 году аптеки реализовали 8,7 млн упак. дерматопротекторных препаратов на сумму около 2,5 млрд руб., следует из данных Ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России компании DSM Group. В среднем одна упаковка средства обходится потребителю в 288 руб. Категория занимает 2,4% от объема продаж всех препаратов для лечения заболеваний кожи (АТС-группа [D]) в рублях и 2,5% в упаковках.

Дерматопротекторы выпускаются в многообразии лекарственных форм. Основной объем продаж по итогам 2025 года приходится на мази для наружного потребления (доля 54% в упаковках), эти же средства приносят аптеке и наибольшую выручку (37,7% в рублях). Следом идут разные лекарственные формы: в натуральном выражении 24,2% приходится на «растворы», но в рублях эта категория занимает только шестое место; второе место по выручке у «кремов» — 29,3% (при этом в упаковках у них только четвертая строчка).

Сегодня в аптеках можно найти 15 различных наименований дерматопротекторных средств, которые с учетом формы выпуска и производителя образуют ассортиментный ряд в 74 SKU. Наиболее известные среди них — это мазь «Вазелин» (лидер по упаковкам) и «Скин-Кап» (первая строчка в рублях), который представлен в нескольких формах выпуска: это крем и аэрозоль для наружного применения, шампунь.

На аптечных полках в 2025 году были представлены дерматопротекторные средства от 33 производителей. На топ-15 компаний приходится 98% натурального объема продаж группы. 31 компания представлена в онлайне.

Соотношение продаж дерматопротекторных препаратов по форме выпуска в 2025 году

В 2025 году компания «ПФК Обновление» (Renewal) стала лидером по приросту в упаковках из топ-15 ключевых производителей дерматопротекторных средств как в офлайн-сегменте, так и в онлайне. Продажи компании выросли более чем в 2,5 раза относительно 2024 года. Высокий темп прироста позволил производителю за год укрепить свои позиции в рейтинге на девять строчек в офлайне и на два места в онлайне.

Если говорить про аптеки в целом, то Renewal входит в топ-5 по объему в натуральном выражении, хотя дерматопротекторы появились в портфеле компании только в конце 2023 года. Сейчас компания производит наружную мазь «Вазелин Реневал» со средней ценой в аптеках 136 руб. за тубу с объемом 30 г. Препарат представлен не только в офлайн-аптеках, но и на различных интернет-ресурсах («Ютека», EXPERO, сайты сетей), этим объясняется значительный прирост в онлайне (+159%).

На второй строчке по приросту в офлайн-сегменте расположился производитель «Московская фармацевтическая фабрика» (+95% к 2024 году), в портфеле которой три препарата для наружного применения — суспензия «Циндол» и мази «Линин» и «Вазелин».

В онлайне вторая позиция у ГК «Алвилс» (+109%) с суспензией «Циндол» и мазью «Вазелин».

Замыкает тройку лидеров в обоих каналах продаж «Кемеровская фармацевтическая фабрика» (+37% в офлайне и +101% в онлайне). Компания производит препарат «Глицерин» в трех различных дозировках и спиртовой раствор для наружного применения «Глицерин, аммиак, этиловый спирт, вода».