17 июля в г. Москве (1-ый Колобовский переулок, д.18) в рамках совместного проекта компаний «Ригла» и «Пьер Фабр» (Pierre Fabre, Франция) по реновации аптек открылся фарммаркет «Ригла» – одна из крупнейших аптек сети в московском регионе.
Основная задача реновации – обеспечить максимально эффективное пространство для покупателей и фармацевтов, используя последние исследования в области нейромаркетинга.
За счет эффективной организации полочного пространства в аптеке площадью 114 кв. м расширены зоны лечебной косметики и детских товаров, увеличен ассортимент, представленный в соответствии с новейшими технологиями европейского мерчандайзинга.
В аптеке выделены три зоны – «приветственная», торговый зал и кассовая зона – и оформлены с учетом позитивного восприятия дизайна на эмоциональном уровне. В приветственной зоне представлены лучшие предложения дня от сети «Ригла». Входная группа и прикассовая зона выполнены в насыщенном зеленом цвете – основном цвете бренда, который ассоциируется с аптекой итоварами для здоровья.
В торговом зале выделены пять категорий ассортимента, каждая из которых определена общим названием и одним из цветов логотипа сети «Ригла». В красной зоне представлена лечебная косметика, в зеленой – лекарственные средства, синей – детские товары, фиолетовой – диагностические средства и медицинские изделия, в желтой – косметика уровня масс-маркет.
Яркие акценты в белоснежном пространстве торгового зала и интуитивно понятная навигация позволяют покупателю экономить время на поиске нужного товара.
Планируется, что после реновации трафик посетителей аптеки вырастет на 12%, выручка – на 17%.
«Пьер Фабр» – вторая по величине частная фармацевтическая компания Франции, хорошо известная во всем мире не только медикаментами, но и лечебной косметикой, выпускаемойподразделением Pierre Fabre Dermo-cosmetique. Мы сотрудничаем с ними более 10 лет – на отечественном фармацевтическом рынке торговая марка Galenic компании «Пьер Фабр» представлена только в аптеках «Ригла». Компания имеет большой опыт в реализации международных партнёрских программ по организации эффективного пространства аптеки, нам было предложено первымив России реализовать подобный проект. Пилотной площадкой стала флагманская аптека сети на Арбате. Аптека на Цветном бульваре уже пятая в рамках данного проекта. Мы намерены и дальше масштабировать этот опыт и предоставлять возможность всё большему количеству наших посетителей делать покупки в современном и комфортном пространстве», – отметил генеральный директор аптечной сети «Ригла» Александр Филиппов на церемонии открытия аптеки.
В продолжение праздничного мероприятия певица Альбина Джанабаева и телеведущая, продюсер Снежанна Кулова обсудили вопросы ухода за лицом с консультантами марки Galenic (Пьер Фабр) и посетителями аптеки. Участникам мероприятия были предложены скидки на косметическую продукцию и подарки от Galenic.
