Почему россияне выбирают отечественные препараты

Больше половины россиян выбирают лекарственные препараты отечественного производства, и их доля остается практически неизменной уже 6 лет, показывает результат исследования ВЦИОМ. Чем не повод для радости, но стоит посмотреть на результаты внимательнее.

В 2026 году одним из важнейших факторов выбора российских препаратов стала доступная цена: такой вариант выбрали 35% респондентов, а три года назад этот аргумент был важен лишь 10%. За эффективность и надежность препараты, сделанные в России, выбирает 11% против 20% в 2023 году.

Доля россиян, сохраняющих приверженность отечественным препаратам, сохраняется практически неизменной с 2020 года. Шесть лет назад их доля составляла 53%, три года назад и сейчас — 54%, показывает исследование ВЦИОМ, в котором приняло участие 1600 россиян старше 16 лет.

Исследователи полагают, что уже сформировалась модель потребительского поведения, не зависящая исключительно от текущей рыночной конъюнктуры или внешних обстоятельств. Но если в 2023 году тех, кто «однозначно» отдал бы предпочтение российским лекарствам, было 22%, то в 2026-м их стало 20%, а тех, кто «скорее» выбрал бы отечественные препараты, стало больше на те же 2% — то есть 34% против 32% три года назад.

Главной причиной выбора российских препаратов большинство, 37%, респондентов, в 2026 году называют доверие к отечественным производителям, а в 2023 выбравших этот вариант ответа было только 9%.  Основным фактором выбора для почти такого же количества ответивших стала доступная цена (в 2023 году этот аргумент был важен 10% респондентов). На выбор еще 31% влияют рекомендации врачей и фармацевтов, в 2023 году это было важнейшим фактором, его выбрали 39%.

Также в 2023 году среди аргументов в пользу российских лекарств заметным было желание поддержать отечественного производителя, так ответили 32%.  Сейчас этот мотив сохранился, но стал менее значимым, в 2026 году его выбрало 20% ответивших. А вот такой аргумент, как эффективность и надежность препаратов, резко снизился с 2023 года: 11% против 20%.

Для приверженцев импортных препаратов определяющими при выборе лекарств остаются два аргумента: убежденность в их более высокой эффективности (44%) и более строгих стандартах контроля качества (41%). При этом по сравнению с 2023 годом критерий эффективность зарубежных препаратов стал менее значимым, снизившись с 57% на 13 п. п., а фактор контроля существенно вырос, на 36 п. п. 

Доверие к продукции российской фармотрасли не отменяет того, что у части россиян именно зарубежные компании ассоциируются с передовыми исследованиями, инновациями и высокими стандартами разработки лекарств, считают аналитики ВЦИОМ.

Половина россиян считает, что за последние 25 лет качество отечественных лекарств улучшилось и на рынке появилось много качественных российских препаратов, противоположной точки зрения придерживаются лишь 11%. При этом 21% не заметил существенных изменений в отрасли, а 18% затруднились с ответом.

Методология: опрос проводился методом телефонного интервьюирования, всего в нем приняли участие 1600 россиян старше 16 лет.