По данным компании InterbrandHealth, в тройку фармацевтических компаний с самой высокой ценностью бренда входят американская Pfizer, стоимость бренда которой составляет практически 20 млрд долл., швейцарская Roche Group (15,47 млрд долл.) и американская Merck & Co (за пределами США и Канады – MSD) (13,88 млрд долл.), сообщает FiercePharmaMarketing.
За ними следуют фармацевтическое подразделение Janssen американской корпорации Johnson & Johnson (13,87 млрд долл.), швейцарская компания Novartis (13,5 млрд долл.), американская Amgen (13,46 млрд долл.), американская Gilead Sciences (13,36 млрд долл.), датская Novo Nordisk (10,21 млрд долл.), шведско-британская AstraZeneca (8,12 млрд долл.) и британская GlaxoSmithKline (6,78 млрд долл.).
На установление стоимости бренда повлияли три фактора: анализ финансового состояния компаний, а также сила и роль бренда. Третий фактор оценивает влияние бренда и вероятность, с которой врачи и медицинские работники порекомендуют или назначат своим пациентам препараты той или иной фирмы.
Проведенное исследование подчеркивает значимость бренда в фармацевтической отрасли, особенно в связи с возрастающей в наше время ролью родительских брендов.
