На российском рынке филлеров и биоревитализантов спрос уверенно смещается в сторону верхних ценовых категорий
В 1-м квартале 2026 г. продажи филлеров и биоревитализантов в России достигли 10,8 млрд руб., увеличившись на 35,5% к аналогичному периоду 2025 г. В натуральном выражении спрос вырос на 22,8% в минимальных единицах дозирования (МЕД), до 1,71 млн МЕД или 1,1 млн упаковок (+25,8%). Этот тренд продолжает результаты рекордного 2025 г., когда за 12 месяцев рынок реализовал 6,34 млн МЕД (+10,4%) на сумму 38,6 млрд руб. (+34,5%), показав максимальный денежный прирост за последние три года.
На рынке эстетической медицины России в сегменте филлеров и биоревитализантов последние годы фиксируется качественный сдвиг потребительского спроса и стремительный рост востребованности высокотехнологичных многокомпонентных составов верхнего ценового сегмента на фоне вымывания представителей бюджетной категории. Доля инъекционных продуктов с ценой менее 5 тыс. руб. сократилась с 11,8% в 2022 г. до 7,8% по итогам 1-го квартала 2026 г. Доля сегмента от 5 до 10 тыс. руб. также снизилась до 21,3%. В то же время доминирующую позицию на рынке занимают позиции в диапазоне от 10 до 20 тыс. руб. за упаковку, обеспечив в отчетный период более 49,3% всего денежного ритейла. Наиболее динамичный рост фиксировался в верхнем ценовом сегменте у продуктов со стоимостью выше 20 тыс. руб.: за последние четыре года его доля выросла почти вдвое — с 12,3% в 2022 г. до 21,6% в отчетном периоде.
В качестве примера успешного премиального гибридного косметологического средства аналитики выделяют продукт Ювелук от южнокорейской компании «Вейм», вышедший на отечественный рынок в 2023 г., — в ушедшем году объем реализации продукта вырос в 80 раз в руб. относительно 2024 г. Ярким примером импортозамещения и перехода к сложным поликомпонентным составам на российском рынке стал бренд Биогель, разработанный в технопарке «Сколково». Продукт не так давно стал доступен для потребителей, однако по итогам 1-го квартала 2026 г. уже вошел в десятку топовых марок и занял почти 4% от всех рублевых продаж в сегменте. Показательным стал также выход на рынок в 2023 г. отечественного препарата Эллаген от компании «Аптос». Производитель выпустил коллагенстимулятор с высокой (80%) концентрацией полимолочной кислоты (ПМК). Пока продукт занимает небольшую долю на общем рынке, но в группе продуктов с ПМК уже формирует более 15% денежных продаж.
