Каков ваш риск от курения? Ваша сеть знает!

Сколько людей умрет от употребления табака в развитых странах в 2030 году?

Новое исследование, проведенное учеными из Школы коммуникации Анненберга, показало, что большинство людей, как курильщики, так и некурящие, были далеко не точны в своих ответах на этот и другие вопросы о влиянии курения на здоровье. Но, что очень важно, исследование, проведенное докторантом Дугласом Гильо и профессором Дэймоном Чентолой, нашло способ помочь людям быть более точными в оценке рисков курения: обсудить свои идеи с другими людьми.

«Сегодня мы много говорим о дезинформации, но другая проблема — это недоразумение», — говорит Чентола. «Даже если распространяемая информация является фактической, люди, тем не менее, могут неправильно понять или неверно истолковать эту информацию».

Информация, распространяемая в кампаниях общественного здравоохранения и на ярлыках с предупреждением о вреде курения, является точной. Это было изучено и проверено снова и снова, чтобы гарантировать, что оно передает фактическая информация о смертельных последствиях курения. И все же люди продолжают курить. Чентола и Гильо задавались вопросом, может ли это быть проблемой недопонимания.

Исследователи создали онлайн-сеть, в которой 1600 участников, включая как курящих, так и некурящих, попросили ответ вопросы о рисках для здоровья, связанных с курением. В первом раунде исследования все участники отвечали на вопросы в одиночку. Для второго и третьего раундов участники контрольная группа было разрешено изменить свои ответы, но все еще работали в одиночку Их ответы не стали более точными.

Тем временем двум сетевым группам участников было разрешено просматривать ответы других и использовать эту информацию для пересмотра своих догадок во втором и третьем раундах. Одна группа просто видела ответы анонимных участников, в то время как другая группа могла видеть, исходили ли предположения от курильщиков или некурящих.

По данным Всемирной организации здравоохранения, ответ на вопрос о том, сколько людей умрет в развитых странах, является пугающей цифрой: 30 миллионов. В обеих сетевых группах, где участники делились ответами, ответы каждого на этот вопрос значительно улучшились. Просто поговорив в социальной сети, участники пришли к гораздо лучшему пониманию их собственных рисков курения, что является ключевым показателем намерения курильщика бросить курить.

«На индивидуальном уровне люди часто не заинтересованы в том, чтобы менять свои убеждения, — говорит Гилбо, — но если вы покажете им, что другие люди думают иначе, это может стимулировать изменение убеждений в правильных условиях».

После завершения трех раундов вопросов о риске курения, участников попросили заполнить опрос об их опыте. Опрос показал, что, когда люди находились в сетях, где они могли видеть, что другие были курильщиками и некурящими, они с наибольшей вероятностью сообщали об улучшении своего мнения о другой группе. Если бы они были курильщиками, они теперь думали о некурящие, и наоборот.

«Большинство людей думают, что, когда кто-то встречает члена внешней группы, они с большей вероятностью оказываются укоренившимися в своем положении, — говорит Чентола, — но в этом исследовании с курильщиками и некурильщикимы обнаружили, что они на самом деле становятся более восприимчивыми к точке зрения друг друга, и разработали взаимоуважение друг для друга.»

Центола и его лаборатория, Network Dynamics Group, в состав которой входит Гилбо, проверили свою идею сетевого коллективного интеллекта по различным темам, таким как изменение климата, иммиграция и контроль над оружием. Это исследование, опубликованное сегодня в PLOS ONE, является первым, чтобы продемонстрировать силу сетевого коллективный разум для общественного здравоохранения.