Идея во имя здоровья. Старт нового национального проекта в области парафармацевтики
Сохранение и укрепление здоровья, профилактика различных заболеваний – это сфера деятельности не только здравоохранения, но и политики, законодательства, производства, охраны окружающей среды. Следовательно, тот или иной путь социально-экономического развития предопределяет тенденции здоровья населения, влияет на качество и продолжительность жизни человека.
«Многие годы предпочтение традиционно отдавалось лечебной медицине. Однако она практически исчерпала возможности и резервы сохранения общественного здоровья. Ей оказалось не под силу коренным образом снизить уровень заболеваемости и увеличить среднюю продолжительность жизни человека» — комментирует директор коммуникационного агентства «Connecta», Светлана Цыгарева. Руководитель департамента маркетинговых исследований ЦМИ «Фармэксперт» Давид Мелик-Гусейнов продолжает: «как показывают статистические данные, только 15-20% населения действительно находится в состоянии болезни, тогда как такое же количество является практически здоровым. Остальные же балансируют на грани между заболеванием и его отсутствием до тех пор, пока организм имеет достаточный запас прочности. Обычно эти люди не попадают в поле зрения врачей, поскольку не обращаются за медицинской помощью, а значит, не получают никакого лечения, хотя нередко могут в нем нуждаться, даже не подозревая об этом».
Поэтому в России в настоящее время возникла необходимость разработки и проведения в жизнь мер по стабилизации общественного здоровья как первоочередной задачи уже на государственном уровне. Важным моментом в ее успешном осуществлении служит интегрированный подход медикаментозного лечения и профилактических мер.
Сегодня в мировой практике в качестве профилактики предпочтение отдается препаратам из натуральных компонентов, биологически-активным добавкам, отношение к которым у российского населения до сих пор неоднозначное. Однако это значительный и перспективный сегмент рынка, развивающийся и изменяющийся очень динамично. Но одновременно растет и конкуренция, появляются новые законодательные ограничения. Поэтому с каждым годом заниматься продвижением на парафармацевтическом рынке становится все сложнее, а методы и инструменты приходится использовать все более уникальные.
Чтобы отметить профессионалов, владеющих маркетинговыми и рекламными фармтехнологиями, влияющими на успех многих кампаний и брендов, а также для того, чтобы показать сегодняшние достижения парафармацевтики, была создана первая в России национальная премия в области профилактики здоровья и повышения качества жизни Health idea/ «Идея здоровья». Учредителем и организатором премии стало коммуникационное агентство «Connecta», входящее в группу компаний «Бионика».
«Эта премия призвана оценить потенциал и перспективы российского рынка парафармацевтики, а также способствовать формированию его паблисити, – говорит генеральный директор агентства «Connecta» Светлана Цыгарева. – Мы надеемся, что премия Health idea поможет сделать рынок более цивилизованным, услуги профессиональными, а маркетинговые методы креативными и эффективными».
Представитель оргкомитета конкурса, руководитель департамента маркетинговых исследований ЦМИ «Фармэксперт» Давид Мелик-Гусейнов уверен, что «премия Health idea / «Идея здоровья» адресована, в первую очередь, производителям и дистрибьюторам БАД, лечебной косметики, продуктов функционального питания, средств гигиены и лечебно-оздоровительной техники, а также рекламным, дизайнерским, PR и другим агентствам, имеющим в своем портфолио клиентов и проекты из этого сектора рынка». При разработке номинаций премии определяющим стал принцип комплексной оценки брендов с точки зрения успешности маркетинговой политики компаний, известности, устойчивого положения на рынке, инновационности и социальной ответственности.
Победитель в номинациях – «Лучший производитель», «Лучший дистрибьютор» и «Лучший бренд» – будет определен в результате социологического опроса, который ЦМИ «Фармэксперт» проведет в 10 городах России. В остальных номинациях («Лучший ТВ и радиоролик», «Лучший дизайн» и «Лучшая рекламно-информационная компания») победу присудит Оргкомитет премии, в который вошли такие авторитетные организации, как Российская ассоциация фармацевтического маркетинга, Ассоциация отечественных разработчиков и изготовителей БАД, Институт питания РАМН РФ, Российская парфюмерно-косметическая ассоциация, Комитет по экспертизе и эффективности оздоровительных продуктов и технологий, ЦМИ «Фармэксперт», ООО «Комкон-Фарма», журнал «Парафармацевтика» и газета «Фармацевтический вестник». Окончательные итоги премии «Идея здоровья» будут объявлены 18 мая.
Материал подготовлен Исполнительной дирекцией Национальной премии Health idea / «Идея здоровья».
