Пятница, 11 июля 2025
  • Главная
  • Новости
    • Новости медицины и фармации
    • Пресс-релизы
    • Добавить новость/пресс-релиз
  • Документы
    • Госреестр ЛС
    • Госреестр предельных отпускных цен
    • Нормативная документация
      • Общие положения
      • Управление в сфере здравоохранения
      • Медицинское страхование
      • Медицинские учреждения
      • Медицинские и фармацевтические работники
      • Бухгалтерский учет и отчетность
      • Медицинская документация Учет и отчетность
      • Обеспечение населения лекарственными средствами и изделиями медицинского назначения
      • Медицинская деятельность
      • Санитарно-эпидемиологическое благополучие населения
      • Ветеринария
    • Госреестр медизделий
    • Реестр разрешений на КИ медизделий
    • Реестр уведомлений о деятельности в обращении медизделий
    • Разрешения на ввоз медизделий
    • Изъятие ЛС
    • МКБ-10
  • Магазин
    • Медицина
    • Фармация
    • Биология, биохимия
    • Химия
  • Контакты
  • Вход
Recipe.Ru
  • Главная
  • Новости
    • Новости медицины и фармации
    • Пресс-релизы
    • Добавить новость/пресс-релиз
  • Документы
    • Госреестр ЛС
    • Госреестр предельных отпускных цен
    • Нормативная документация
      • Общие положения
      • Управление в сфере здравоохранения
      • Медицинское страхование
      • Медицинские учреждения
      • Медицинские и фармацевтические работники
      • Бухгалтерский учет и отчетность
      • Медицинская документация Учет и отчетность
      • Обеспечение населения лекарственными средствами и изделиями медицинского назначения
      • Медицинская деятельность
      • Санитарно-эпидемиологическое благополучие населения
      • Ветеринария
    • Госреестр медизделий
    • Реестр разрешений на КИ медизделий
    • Реестр уведомлений о деятельности в обращении медизделий
    • Разрешения на ввоз медизделий
    • Изъятие ЛС
    • МКБ-10
  • Магазин
    • Медицина
    • Фармация
    • Биология, биохимия
    • Химия
  • Контакты
Корзина / 0 ₽

Корзина пуста.

Нет результата
Просмотреть все результаты
Recipe.Ru
  • Главная
  • Новости
    • Новости медицины и фармации
    • Пресс-релизы
    • Добавить новость/пресс-релиз
  • Документы
    • Госреестр ЛС
    • Госреестр предельных отпускных цен
    • Нормативная документация
      • Общие положения
      • Управление в сфере здравоохранения
      • Медицинское страхование
      • Медицинские учреждения
      • Медицинские и фармацевтические работники
      • Бухгалтерский учет и отчетность
      • Медицинская документация Учет и отчетность
      • Обеспечение населения лекарственными средствами и изделиями медицинского назначения
      • Медицинская деятельность
      • Санитарно-эпидемиологическое благополучие населения
      • Ветеринария
    • Госреестр медизделий
    • Реестр разрешений на КИ медизделий
    • Реестр уведомлений о деятельности в обращении медизделий
    • Разрешения на ввоз медизделий
    • Изъятие ЛС
    • МКБ-10
  • Магазин
    • Медицина
    • Фармация
    • Биология, биохимия
    • Химия
  • Контакты
Корзина / 0 ₽

Корзина пуста.

Нет результата
Просмотреть все результаты
Recipe.Ru
Нет результата
Просмотреть все результаты
Главная Новости Новости медицины и фармации

Фармбизнес в digital: секреты успешного продвижения

06.02.2019
в Новости медицины и фармации

31 января в Москве прошла конференция по digital-продвижению фармбизнеса — Future Pharma. Специалисты Mail.ru, Adventum, myTarget, VK и RC Group рассказали о трендах и эффективных инструментах рекламы лекарственных средств.

Открыла конференцию Светлана Ширяева, руководитель группы по работе с клиентами Adventum. На примере рекламной кампании для одного из клиентов Adventum она показала, какие каналы можно использовать для привлечения и удержания аудитории, а также дала ответ на вопрос “Есть ли жизнь без ТВ?”. Так полный отказ от размещения на телевидении в пользу digital и сокращение бюджета в 2 раза дали следующие результаты:
— рост поискового интереса к бренду вырос на 17%
— при этом уровень продаж просел на 5%

“Мы сделали вывод, что онлайн-охват не равноценен охвату на ТВ. Если вы перестраиваете стратегию рекламного размещения и полностью концентрируйтесь на digital-каналах, то, в первую очередь, важно правильно оценить бюджет. Нельзя сокращать его в 2-3 раза, предполагая, что реклама в интернете намного дешевле, чем на телевидении, и рассчитывать, что результаты не пострадают”, — рассказала Светлана. Полностью отказаться от ТВ — не лучшее решение. Идеально работает синергия онлайна и оффлайна: когда реклама на ТВ укрепляет позиционирование бренда и “драйвит” онлайн.

О рабочих медийных форматах рассказал Сергей Алексанин, руководитель отдела медиапланирования Adventum. Он поделился примерами интересных форматов рекламных кампаний. Например, осенью прошлого года был протестирован новый для рынка продукт: цифровая Indoor-реклама в сети аптек АСНА. Ролик одного из клиентов Adventum транслировался на цифровых панелях аптек, таргетируя показы на конкретные адреса. Сергей рекомендует изучать новые технологии и не бояться тестировать новые форматы, анализировать данные и работать с ними.

Ведущий специалист по таргетированной рекламе Adventum Руслан Гасанов тоже рекомендует комбинировать форматы, но уже — в социальных сетях. Уникальные креативы под каждый сегмент аудитории, исходя из пола, возраста, интересов и других параметров, позволяют более точно донести информацию до пользователя. Руслан рассказал, как измерить эффективность digital-каналов и скорректировать бизнес-стратегию с помощью Brand Lift. Этот метод позволяет измерить эффективность рекламной кампании. Аудитория делится на 2 сегмента: одни видят рекламное сообщение, другие — нет. По окончанию рекламной кампании обеим группам показывается пост с опросом, например, на запоминаемость рекламы. Затем результаты опроса этих групп сравниваются. Таким образом можно понять, насколько эффективно отработал креатив, запомнилась ли аудитории реклама — в зависимости от вопроса.

О том, как работает площадка myTarget, и какие возможности таргетированной рекламы подойдут для фармбизнеса рассказала Ольга Чванова, ведущий менеджер по работе с клиентами myTarget. Она рекомендует использовать мультиформатное размещение как один из наиболее эффективных способов продвижения. Александр Залевский, менеджер по работе с клиентами ВКонтакте, рассказал о трендах этого года и показал несколько успешных кейсов продвижения в VK. Например, проект «Школа уверенности»: чат-бот от компании Зинерит, встроенный в сообщество Шпильки/Женский журнал. Бота зовут Рита, она поддерживает девушек каждый день: даёт задания и советы о том, как избавиться от комплексов и хорошо выглядеть. Общаясь с ботом, любая девушка может оказаться на обложке канала. По первым результатам количество сообщений от пользователей – более 240 000.

Руководитель проекта Здоровье@Mail.Ru Евгений Паперный объяснил, как создать точный портрет своего потребителя на основе анализа больших данных. Он составил и сравнил потрет потребителя для 3 лекарственных средств одной категории, показав, какая серьезная может быть разница в возрастных, социальных и других параметрах у покупателей схожих по свойствам лекарств.

Об эффективной работе с данными и автоматизации для фармацевтических компаний рассказал Андрей Зайко, руководитель отдела аналитики Adventum. Он показал, как использовать сквозную аналитику для эффективного управления маркетинговыми активностями, прогнозирования продаж и оптимизации работы с данными в целом. Так, внедрение сквозной аналитики для сбора отчетности позволяет сэкономить время и минимизировать риски возникновения ошибок, как это часто бывает при сборе данных вручную. К тому же, эти данные можно обогащать, подключать другие системы и применять для умного маркетинга, таргетирования рекламы.

Эксперты советуют работать с данными и аналитикой, чтобы сегментировать аудиторию и говорить с ней на ее языке, через привычные каналы. В этом поможет комбинирование различных digital-инструментов и площадок, работа над адаптацией креативов для каждого сегмента аудитории, внедрение аналитики и автоматизация процессов.

31 января в Москве прошла конференция по digital-продвижению фармбизнеса — Future Pharma. Специалисты Mail.ru, Adventum, myTarget, VK и RC Group рассказали о трендах и эффективных инструментах рекламы лекарственных средств.

Открыла конференцию Светлана Ширяева, руководитель группы по работе с клиентами Adventum. На примере рекламной кампании для одного из клиентов Adventum она показала, какие каналы можно использовать для привлечения и удержания аудитории, а также дала ответ на вопрос “Есть ли жизнь без ТВ?”. Так полный отказ от размещения на телевидении в пользу digital и сокращение бюджета в 2 раза дали следующие результаты:
— рост поискового интереса к бренду вырос на 17%
— при этом уровень продаж просел на 5%

“Мы сделали вывод, что онлайн-охват не равноценен охвату на ТВ. Если вы перестраиваете стратегию рекламного размещения и полностью концентрируйтесь на digital-каналах, то, в первую очередь, важно правильно оценить бюджет. Нельзя сокращать его в 2-3 раза, предполагая, что реклама в интернете намного дешевле, чем на телевидении, и рассчитывать, что результаты не пострадают”, — рассказала Светлана. Полностью отказаться от ТВ — не лучшее решение. Идеально работает синергия онлайна и оффлайна: когда реклама на ТВ укрепляет позиционирование бренда и “драйвит” онлайн.

О рабочих медийных форматах рассказал Сергей Алексанин, руководитель отдела медиапланирования Adventum. Он поделился примерами интересных форматов рекламных кампаний. Например, осенью прошлого года был протестирован новый для рынка продукт: цифровая Indoor-реклама в сети аптек АСНА. Ролик одного из клиентов Adventum транслировался на цифровых панелях аптек, таргетируя показы на конкретные адреса. Сергей рекомендует изучать новые технологии и не бояться тестировать новые форматы, анализировать данные и работать с ними.

Ведущий специалист по таргетированной рекламе Adventum Руслан Гасанов тоже рекомендует комбинировать форматы, но уже — в социальных сетях. Уникальные креативы под каждый сегмент аудитории, исходя из пола, возраста, интересов и других параметров, позволяют более точно донести информацию до пользователя. Руслан рассказал, как измерить эффективность digital-каналов и скорректировать бизнес-стратегию с помощью Brand Lift. Этот метод позволяет измерить эффективность рекламной кампании. Аудитория делится на 2 сегмента: одни видят рекламное сообщение, другие — нет. По окончанию рекламной кампании обеим группам показывается пост с опросом, например, на запоминаемость рекламы. Затем результаты опроса этих групп сравниваются. Таким образом можно понять, насколько эффективно отработал креатив, запомнилась ли аудитории реклама — в зависимости от вопроса.

О том, как работает площадка myTarget, и какие возможности таргетированной рекламы подойдут для фармбизнеса рассказала Ольга Чванова, ведущий менеджер по работе с клиентами myTarget. Она рекомендует использовать мультиформатное размещение как один из наиболее эффективных способов продвижения. Александр Залевский, менеджер по работе с клиентами ВКонтакте, рассказал о трендах этого года и показал несколько успешных кейсов продвижения в VK. Например, проект «Школа уверенности»: чат-бот от компании Зинерит, встроенный в сообщество Шпильки/Женский журнал. Бота зовут Рита, она поддерживает девушек каждый день: даёт задания и советы о том, как избавиться от комплексов и хорошо выглядеть. Общаясь с ботом, любая девушка может оказаться на обложке канала. По первым результатам количество сообщений от пользователей – более 240 000.

Руководитель проекта Здоровье@Mail.Ru Евгений Паперный объяснил, как создать точный портрет своего потребителя на основе анализа больших данных. Он составил и сравнил потрет потребителя для 3 лекарственных средств одной категории, показав, какая серьезная может быть разница в возрастных, социальных и других параметрах у покупателей схожих по свойствам лекарств.

Об эффективной работе с данными и автоматизации для фармацевтических компаний рассказал Андрей Зайко, руководитель отдела аналитики Adventum. Он показал, как использовать сквозную аналитику для эффективного управления маркетинговыми активностями, прогнозирования продаж и оптимизации работы с данными в целом. Так, внедрение сквозной аналитики для сбора отчетности позволяет сэкономить время и минимизировать риски возникновения ошибок, как это часто бывает при сборе данных вручную. К тому же, эти данные можно обогащать, подключать другие системы и применять для умного маркетинга, таргетирования рекламы.

Эксперты советуют работать с данными и аналитикой, чтобы сегментировать аудиторию и говорить с ней на ее языке, через привычные каналы. В этом поможет комбинирование различных digital-инструментов и площадок, работа над адаптацией креативов для каждого сегмента аудитории, внедрение аналитики и автоматизация процессов.

Пред.

05.02.2019 14:24:01 232

След.

На Гавайях запретят продажу табака людям младше 100 лет

СвязанныеСообщения

В Костромской области стартует программа Российского Красного Креста по профилактике профессионального выгорания среди медиков
Новости медицины и фармации

В Костромской области стартует программа Российского Красного Креста по профилактике профессионального выгорания среди медиков

10.07.2025
«Генериум» проведет КИ дженерика препарата для лечения гипофосфатазии
Новости медицины и фармации

«Генериум» проведет КИ дженерика препарата для лечения гипофосфатазии

10.07.2025
Правительство исключило из «белого списка» ряд постановлений об обращении лекарств
Новости медицины и фармации

Правительство исключило из «белого списка» ряд постановлений об обращении лекарств

10.07.2025
След.

На Гавайях запретят продажу табака людям младше 100 лет

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Товары

  • Анатомия человека Анатомия человека 274 ₽
  • Biotechnology Books Biotechnology Books 342 ₽
  • Неотложная первая помощь Неотложная первая помощь 684 ₽
  • Hernia solutions Hernia solutions 684 ₽

Товары

  • Medical Imaging and Radiology Books 4 DVD Medical Imaging and Radiology Books 4 DVD 684 ₽
  • Biotechnology Books 4 Biotechnology Books 4 342 ₽
  • Руководство по лечению острого ишемического инсульта Руководство по лечению острого ишемического инсульта 342 ₽
  • Китайский точечный массаж Китайский точечный массаж 342 ₽
  • Color atlas and synopsis of clinical dermatology Color atlas and synopsis of clinical dermatology 342 ₽

Метки

AstraZeneca FDA RNC Pharma Алексей Водовозов ВОЗ Вакцина Заметки врача Лекарства Минздрав Москва Подкасты Производство Слушать подкасты бесплатно онлайн вакцинация вакцинация от коронавирусной инфекции видеолекции дети здравоохранение РФ исследование исследования клинические исследования книги для врачей коронавирус коронавирус 2019 коронавирус 2021 коронавирусная инфекция мероприятия новости Remedium новости медицины новый коронавирус онкология опрос подкаст продажи разработка рак регистрация рост рынок лекарств слушать подкаст онлайн статьи для врачей сша фармацевтика фармация фармрынок РФ

Свежие записи

  • В Костромской области стартует программа Российского Красного Креста по профилактике профессионального выгорания среди медиков
  • «Генериум» проведет КИ дженерика препарата для лечения гипофосфатазии
  • Правительство исключило из «белого списка» ряд постановлений об обращении лекарств
  • MSD заключила вторую крупнейшую сделку в фармотрасли этого года
  • Трамп снова заявил о намерении ввести ставку в 200% на фармпрепараты
  • О нас
  • Реклама
  • Политика конфиденциальности
  • Контакты

© 1999 - 2022 Recipe.Ru - фармацевтический информационный сайт.

Добро пожаловать!

Войдите в свой аккаунт ниже

Забыли пароль?

Восстановите ваш пароль

Пожалуйста, введите ваше имя пользователя или адрес электронной почты, чтобы сбросить пароль.

Вход
Нет результата
Просмотреть все результаты
  • Главная
  • Новости
    • Новости медицины и фармации
    • Пресс-релизы
    • Добавить новость/пресс-релиз
  • Документы
    • Госреестр ЛС
    • Госреестр предельных отпускных цен
    • Нормативная документация
      • Общие положения
      • Управление в сфере здравоохранения
      • Медицинское страхование
      • Медицинские учреждения
      • Медицинские и фармацевтические работники
      • Бухгалтерский учет и отчетность
      • Медицинская документация Учет и отчетность
      • Обеспечение населения лекарственными средствами и изделиями медицинского назначения
      • Медицинская деятельность
      • Санитарно-эпидемиологическое благополучие населения
      • Ветеринария
    • Госреестр медизделий
    • Реестр разрешений на КИ медизделий
    • Реестр уведомлений о деятельности в обращении медизделий
    • Разрешения на ввоз медизделий
    • Изъятие ЛС
    • МКБ-10
  • Магазин
    • Медицина
    • Фармация
    • Биология, биохимия
    • Химия
  • Контакты

© 1999 - 2022 Recipe.Ru - фармацевтический информационный сайт.

Go to mobile version