Эксперт: Большого провала продаж лекарств в упаковках в 2015 г. скорее всего не будет

Маркетологи приступили к формированию рекламного бюджета на 2015 г. В этом году их задача осложнена ухудшающейся экономической обстановкой. По мнению директора по маркетингу российского представительства «Замбон Фарма» Ариэля Борисова, в России в сегменте ОТС-препаратов продвижение «на потребителя» в целом более результативно, чем продвижение «на врачей». По его мнению, скорее всего сильного снижения рынка в упаковках не будет. Люди все равно будут болеть, и им все равно надо будет лечиться.

Единственно, нужно учесть, что теперь потребители будут внимательнее относиться к выбору лекарств. Если раньше сформировалась тенденция к покупке более дорогих брендов, то, может быть, теперь они переориентируются на бюджетные препараты.