Аптечная сеть «Ригла» доросла до группы «Ригла-Здравсити»
Компания «Ригла» объявила о ренейминге. Розничный сегмент ГК «Протек», объединяющий федеральные аптечные форматы «Ригла», «Здравсити», а также ряд региональных брендов, переименован в группу «Ригла-Здравсити».
Решение продиктовано растущими масштабами бизнеса, который фактически включает не только аптечную сеть «Ригла», дальневосточные форматы «Миницен» и «Аптека25», приволжскую Farmani и екатеринбургскую «Живику». Основная доля аптек компании – порядка 5 тысяч точек – работает под брендом «Здравсити». При этом аптек под брендом «Ригла» насчитывается более 800.
«До настоящего времени компания “Ригла” позиционировалась как крупнейшая аптечная сеть, в то время как доля одноименных аптек — около 10%, а во многих регионах бренд не представлен. При этом флагманская сеть офлайн-аптек “Здравсити”, работающая на сегодня в 55 субъектах страны в структуре АС “Ригла”, воспринимается как отдельная компания», — прокомментировал генеральный директор группы Борис Попов.
Аптечное объединение «Ригла-Здравсити» — маркетинговое название группы брендов, пояснил спикер. В дальнейшем оно будет усилено за счет онлайн-канала, маркетплейса здоровья «Здравсити.ру», что сформирует у потребителей знание о крупной мультибрендовой омниканальной аптечной компании.
«Несмотря на то что маркетплейс здоровья “Здравсити.ру” всегда развивался в рамках собственной стратегии, ассортиментной и ценовой политики, процессы интеграции с так называемой “каменной розницей” уже начались. Они происходят в части совместных с аптеками “Здравсити” и “Ригла” рекламных коммуникаций, сервисных возможностей и трейд-маркетинговых активностей. Мы рассматриваем инициированные нами изменения в контексте старта на пути к омниканальности 360° и удобству сервиса для потребителя, которое в будущем не зависело бы от бизнес-моделей онлайн- и офлайн-каналов. За счет объединения различных логистических и коммерческих моделей группа готова обеспечивать ценовую и фактическую доступность любого товара для здоровья и красоты, поставляемого на российский рынок», — отметил Борис Попов.
Формат «Ригла» продолжит развитие в Центральном и Северо-Западном федеральных округах в качестве региональных премиум-фарммаркетов с ассортиментной и сервисной отстройкой от других брендов. Товарную матрицу составляют расширенные категории лекарственных и beauty-препаратов, селективной косметики, витаминов и БАДов.
«Здравсити» — это федеральный аптечный бренд, включающий маркетплейс здоровья и аптеки в шаговой доступности. Ассортимент аптек состоит из наиболее востребованных групп лекарственных средств (до 70%), косметики и БАД по доступным ценам.
Ассортимент маркетплейса здоровья «Здравсити.ру» насчитывает более 40 тыс. SKU и включает максимально широкий набор позиций лекарств, в том числе рецептурных, а также товары для красоты, медицинские услуги и анализы, ветеринарные товары.
