Аналитики составили рейтинг по расходам на телерекламу лекарств в США
На телевизионное продвижение десяти самых рекламируемых препаратов за 2024 год фармкомпании выделили 2,1 млрд долл. Об этом пишет портал Fierce Pharma со ссылкой на данные аналитической компании iSpot.TV. Отмечается, что это превысило показатель предыдущего года в 1,9 млрд долл. Большинство рекламных роликов показывали на каналах NBC, ABC, Fox и CBS.
AbbVie сохранила лидерство по расходам на телевизионную рекламу препаратов в США третий год подряд. «Скайризи» (рисанкизумаб), применяемый при псориазе, болезни Крона и язвенном колите, занял первое место. На его продвижение производитель потратил почти 377 млн долл. в 2024 году.
На втором месте оказался еще один продукт AbbVie – «Ранвэк» (упадацитиниб), которым лечат артрит, язвенный колит и экзему. Рекламный бюджет на него составил 338 млн долл.
Третье место заняло средство от астмы и экземы «Дупиксент» (дупилумаб) компаний Sanofi и Regeneron с затратами на телерекламу в 276 млн долл. Четвертое место досталось препарату от ожирения Wegovy (семаглутид), принадлежащему Novo Nordisk. Его рекламная кампания обошлась датскому фармгиганту в 261,5 млн долларов.
Для каждого лекарства производители запустили серию разноплановых роликов. Например, AbbVie создал 20 рекламных материалов с целью продвижения «Скайризи». Самым дорогостоящим из них стало видео под названием «Sailing», за съемку которого фармгигант отдал 89,3 млн долл. В нем парусный спорт показывается как метафора возвращения к нормальной жизни после успешного лечения препаратом.
Полный список лекарств, вошедших в рейтинг:
|
Препарат |
МНН |
Компания-производитель |
Показания |
Затраты на рекламу в 2024 году (млн долл.) |
|
«Скайризи» |
рисанкизумаб |
AbbVie |
Псориаз, болезнь Крона, язвенный колит |
376,7 |
|
«Ранвэк» |
упадацитиниб |
AbbVie |
Артрит, язвенный колит, экзема |
337,8 |
|
«Дупиксент» |
дупилумаб |
Sanofi и Regeneron |
Экзема, астма, гастроэнтерологические заболевания |
276 |
|
Wegovy |
семаглутид |
Novo Nordisk |
Ожирение, апноэ |
261,5 |
|
«Рексалти» |
брекспипразол |
Lundbeck и Otsuka |
Депрессия, болезнь Альцгеймера |
223,6 |
|
«Тремфея» |
гуселькумаб |
Johnson & Johnson |
Язвенный колит, псориаз |
160,8 |
|
«Джардинс» |
эмпаглифлозин |
Eli Lilly и Boehringer Ingelheim |
Диабет, хроническая болезнь почек |
131,7 |
|
«Оземпик» |
семаглутид |
Novo Nordisk |
Диабет 2-го типа, осложнения сердечно-сосудистых заболеваний |
124,4 |
|
«Брезтри аэросфера» |
будесонид + гликопиррония бромид + формотерол |
AstraZeneca |
Хроническая обструктивная болезнь легких |
123,5 |
|
Vraylar |
карипразин |
AbbVie |
Биполярное расстройство, депрессия |
117,7 |
