Вопрос: Можно ли рекламировать изделия медицинского назначения, в частности ортопедические изделия, в средствах массовой информации — на телевидении, радио, на рекламных щитах? Есть ли запрет на рекламу детского питания? (Консультация эксперта, 2015)
Вопрос: Можно ли рекламировать изделия медицинского назначения, в частности ортопедические изделия, в средствах массовой информации — на телевидении, радио, на рекламных щитах? Есть ли запрет на рекламу детского питания?
Ответ: Порядок распространения рекламы регулируется Федеральным законом РФ от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» (в ред. от 08.03.2015). Запрет на рекламу медицинских изделий и детского питания указанным Законом не установлен при условии соблюдения определенных Законом ограничений. В частности, пунктами 5 и 6 статьи 7 Закона установлен запрет на рекламу товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации, а также товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия. В отношении медицинских изделий статьей 24 Закона установлено, что реклама не должна: 1) обращаться к несовершеннолетним;
2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования; 3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования; 4) создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования; 5) содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья; 6) способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования; 7) создавать впечатление ненужности обращения к врачу; 8) гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий. Согласно части 6 статьи 24 Закона «О рекламе» сообщение в рекламе о свойствах и характеристиках, в том числе о способах применения и использования, медицинских изделий допускается только в пределах показаний, содержащихся в утвержденных в установленном порядке инструкциях по применению и использованию таких объектов рекламирования. В соответствии с частью 7 указанной статьи Закона реклама медицинских изделий должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов. В отношении продуктов детского питания частью 2 статьи 25 Закона «О рекламе» установлено, что реклама продуктов детского питания не должна представлять их в качестве полноценных заменителей женского молока и содержать утверждение о преимуществах искусственного вскармливания детей. Реклама продуктов, предназначенных для использования в качестве заменителей женского молока, и продуктов, включенных в рацион ребенка в течение его первого года жизни, должна содержать сведения о возрастных ограничениях применения таких продуктов и предупреждение о необходимости консультаций специалистов. Отдельно отметим, что согласно нормам статьи 6 указанного Закона в целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта в рекламе не допускаются: 1) дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних; 2) побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар; 3) создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка; 4) создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками; 5) формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром.
Директор юридической
компании «Юнико-94»
М.И.МИЛУШИН
12.11.2015
