Четверг, 18 сентября 2025
  • Главная
  • Новости
    • Новости медицины и фармации
    • Пресс-релизы
    • Добавить новость/пресс-релиз
  • Документы
    • Госреестр ЛС
    • Госреестр предельных отпускных цен
    • Нормативная документация
      • Общие положения
      • Управление в сфере здравоохранения
      • Медицинское страхование
      • Медицинские учреждения
      • Медицинские и фармацевтические работники
      • Бухгалтерский учет и отчетность
      • Медицинская документация Учет и отчетность
      • Обеспечение населения лекарственными средствами и изделиями медицинского назначения
      • Медицинская деятельность
      • Санитарно-эпидемиологическое благополучие населения
      • Ветеринария
    • Госреестр медизделий
    • Реестр разрешений на КИ медизделий
    • Реестр уведомлений о деятельности в обращении медизделий
    • Разрешения на ввоз медизделий
    • Изъятие ЛС
    • МКБ-10
  • Магазин
    • Медицина
    • Фармация
    • Биология, биохимия
    • Химия
  • Контакты
  • Вход
Recipe.Ru
  • Главная
  • Новости
    • Новости медицины и фармации
    • Пресс-релизы
    • Добавить новость/пресс-релиз
  • Документы
    • Госреестр ЛС
    • Госреестр предельных отпускных цен
    • Нормативная документация
      • Общие положения
      • Управление в сфере здравоохранения
      • Медицинское страхование
      • Медицинские учреждения
      • Медицинские и фармацевтические работники
      • Бухгалтерский учет и отчетность
      • Медицинская документация Учет и отчетность
      • Обеспечение населения лекарственными средствами и изделиями медицинского назначения
      • Медицинская деятельность
      • Санитарно-эпидемиологическое благополучие населения
      • Ветеринария
    • Госреестр медизделий
    • Реестр разрешений на КИ медизделий
    • Реестр уведомлений о деятельности в обращении медизделий
    • Разрешения на ввоз медизделий
    • Изъятие ЛС
    • МКБ-10
  • Магазин
    • Медицина
    • Фармация
    • Биология, биохимия
    • Химия
  • Контакты
Корзина / 0 ₽

Корзина пуста.

Нет результата
Просмотреть все результаты
Recipe.Ru
  • Главная
  • Новости
    • Новости медицины и фармации
    • Пресс-релизы
    • Добавить новость/пресс-релиз
  • Документы
    • Госреестр ЛС
    • Госреестр предельных отпускных цен
    • Нормативная документация
      • Общие положения
      • Управление в сфере здравоохранения
      • Медицинское страхование
      • Медицинские учреждения
      • Медицинские и фармацевтические работники
      • Бухгалтерский учет и отчетность
      • Медицинская документация Учет и отчетность
      • Обеспечение населения лекарственными средствами и изделиями медицинского назначения
      • Медицинская деятельность
      • Санитарно-эпидемиологическое благополучие населения
      • Ветеринария
    • Госреестр медизделий
    • Реестр разрешений на КИ медизделий
    • Реестр уведомлений о деятельности в обращении медизделий
    • Разрешения на ввоз медизделий
    • Изъятие ЛС
    • МКБ-10
  • Магазин
    • Медицина
    • Фармация
    • Биология, биохимия
    • Химия
  • Контакты
Корзина / 0 ₽

Корзина пуста.

Нет результата
Просмотреть все результаты
Recipe.Ru
Нет результата
Просмотреть все результаты
Главная Новости Новости медицины и фармации

Стратегия работы в интернете для фармпроизводителей и аптечных сетей

03.07.2019
в Новости медицины и фармации

Различные аналитические исследования последних лет год за годом фиксируют существенный прирост трафика рунета по категории «Медицина и здоровье». По данным Рамблер Топ 100  почти половина пользователей медицинского сектора в рунете регулярно просматривают медицинские сайты в целях  ознакомления или  обращаются к ним, когда болеют. Почти 40% пользователей сообщили, что всегда проверяют рекомендации врачей в интернете, а 33% опрошенных обращаются к интернету «если рекомендации врача вызывают сомнения».

Восходящий тренд фиксируется аналитиками и в сегменте  продажи медикаментов онлайн. Аптечный интернет  ритейл в последние пару лет ежегодно увеличивается более чем на 30%,  а его доля в общем объеме аптечных продаж в настоящее время составляет около 0,9%.   Для сравнения,  рост обычного аптечного сектора за такой же период составляет 12-15%.

При этом, парадоксальным образом, в нынешнем российском законодательстве не существует такого понятия, как «интернет-аптека». Но, несмотря на это,  в каталоге поисковой системы Яндекс в разделе «Интернет-аптеки» числится примерно 260 сайтов. Из них на долю  онлайн аптек приходится около 25%, а остальные интернет — магазины данной категории торгуют контактными линзами или медицинской техникой.

Самым распространенным способом организации продаж лекарств через интернет является оформление он-лайн заказов в уже существующей торговой точке —  в обычной аптеке. В этом случае интернет аптека выступает как  дополнительная  витрина. Доставку лекарств осуществляет курьер, который выступает в качестве посредника между аптекой и пациентом, что позволяет избежать нарушений законодательства. 

Другим  вариантом  организации продажи  лекарств  через интернет являются порталы поиска и бронирования медикаментов с выдачей заказа офлайн, в пункте самовывоза. Помимо этого на рынке присутствуют и  классические варианты интернет аптек, не имеющие собственных точек офлайн продажи и работающие сейчас, скорее всего, нелегально.

Если данное направление все же узаконят, то онлайн продажи медикаментов станут весьма перспективным  направлением дальнейшего развития аптечного бизнеса.   К примеру, одним из основных потребительских сегментов для аптек являются  пациенты с  хроническими заболеваниями,  которые регулярно покупают одни и те же лекарственные препараты, и перенос их обслуживания в интернет сможет,  по некоторым данным, претендовать  на 60% от маржи, остающейся сейчас в аптечной рознице.

Но пока в Росздравнадзоре полагают, что продажи медикаментов в сети сложно контролировать, а лекарства, продающиеся через интернет, чаще оказываются поддельными. Также чиновники опасаются проблем, возникающих при хранении и транспортировке термолабильных и  светочувствительных препаратов.

В связи с этими ограничениями, интернет на фармрынке используется  сегодня игроками не столько для электронной коммерции, сколько для распространения информации и продвижения своей продукции и услуг.

Информация всегда  являлась одним из ключевых факторов, определяющих развитие медицинской и фармацевтической отраслей. Однако, бурное развитие интернета, происходящее в последнее десятилетие, существенно изменило парадигму медицинской информационной среды.  Ее отличительным чертами стали многоканальность, а также появление быстрорастущего сегмента информированных пациентов.

Пациенту, который  хочет узнать о тех или иных симптомах, заболеваниях или  препаратах,  интернет предлагает сегодня множество ресурсов медицинской тематики, включающих как  контентные сайты, так и социальные медиа. Последние представляет собой сложную информационную смесь из фактов и мнений,  возникающую в процессе общения посетителей соцсети и  выработке ими общего мнения сообщества по тому или иному вопросу.

Стихийность возникновения этой информации и вытекающая из этого невозможность полностью контролировать  процессы ее формирования и распространения,  заставляет всех участников медфармрынка  вносить коррективы в свою маркетинговую политику и разрабатывать новые стратегии продвижения своих товаров и услуг. 

Залогом успеха этих стратегий является понимание того, что отзывы и мнения о том или ином препарате по-прежнему остаются важнейшим элементом, стимулирующим его сбыт, однако скорость их распространения, благодаря социальным медиа, возросла многократно.

Движение на большой скорости, как известно,  имеет свои достоинства и недостатки. Подобно вирусу  в интернете может распространяться  не только позитивная, но и негативная информация. И для того, чтобы управлять информационными потоками  и иметь возможность, при необходимости, вовремя переломить негативную тенденцию,  необходимо иметь заранее заготовленную инфраструктуру из различных влиятельных в ресурсов медицинской направленности.  Среди них особую ценность приобретают площадки,  позволяющие,  не только публиковать информационные сообщения, но и получать обратную связь от пользователей и, в идеале, вступать  с ними неформальный диалог.

Как и в любом другом деле, понимание того, как правильно использовать этот новый инструментарий приходит с опытом.  Для того, чтобы выйти на максимальную отдачу, нужно как можно раньше начать движение по  кривой обучения (learning curve), и в процессе этого движения методом проб и ошибок определить  наиболее эффективные способы привлечения и вовлечения целевой аудитории для своего бренда.

Различные аналитические исследования последних лет год за годом фиксируют существенный прирост трафика рунета по категории «Медицина и здоровье». По данным Рамблер Топ 100  почти половина пользователей медицинского сектора в рунете регулярно просматривают медицинские сайты в целях  ознакомления или  обращаются к ним, когда болеют. Почти 40% пользователей сообщили, что всегда проверяют рекомендации врачей в интернете, а 33% опрошенных обращаются к интернету «если рекомендации врача вызывают сомнения».

Восходящий тренд фиксируется аналитиками и в сегменте  продажи медикаментов онлайн. Аптечный интернет  ритейл в последние пару лет ежегодно увеличивается более чем на 30%,  а его доля в общем объеме аптечных продаж в настоящее время составляет около 0,9%.   Для сравнения,  рост обычного аптечного сектора за такой же период составляет 12-15%.

При этом, парадоксальным образом, в нынешнем российском законодательстве не существует такого понятия, как «интернет-аптека». Но, несмотря на это,  в каталоге поисковой системы Яндекс в разделе «Интернет-аптеки» числится примерно 260 сайтов. Из них на долю  онлайн аптек приходится около 25%, а остальные интернет — магазины данной категории торгуют контактными линзами или медицинской техникой.

Самым распространенным способом организации продаж лекарств через интернет является оформление он-лайн заказов в уже существующей торговой точке —  в обычной аптеке. В этом случае интернет аптека выступает как  дополнительная  витрина. Доставку лекарств осуществляет курьер, который выступает в качестве посредника между аптекой и пациентом, что позволяет избежать нарушений законодательства. 

Другим  вариантом  организации продажи  лекарств  через интернет являются порталы поиска и бронирования медикаментов с выдачей заказа офлайн, в пункте самовывоза. Помимо этого на рынке присутствуют и  классические варианты интернет аптек, не имеющие собственных точек офлайн продажи и работающие сейчас, скорее всего, нелегально.

Если данное направление все же узаконят, то онлайн продажи медикаментов станут весьма перспективным  направлением дальнейшего развития аптечного бизнеса.   К примеру, одним из основных потребительских сегментов для аптек являются  пациенты с  хроническими заболеваниями,  которые регулярно покупают одни и те же лекарственные препараты, и перенос их обслуживания в интернет сможет,  по некоторым данным, претендовать  на 60% от маржи, остающейся сейчас в аптечной рознице.

Но пока в Росздравнадзоре полагают, что продажи медикаментов в сети сложно контролировать, а лекарства, продающиеся через интернет, чаще оказываются поддельными. Также чиновники опасаются проблем, возникающих при хранении и транспортировке термолабильных и  светочувствительных препаратов.

В связи с этими ограничениями, интернет на фармрынке используется  сегодня игроками не столько для электронной коммерции, сколько для распространения информации и продвижения своей продукции и услуг.

Информация всегда  являлась одним из ключевых факторов, определяющих развитие медицинской и фармацевтической отраслей. Однако, бурное развитие интернета, происходящее в последнее десятилетие, существенно изменило парадигму медицинской информационной среды.  Ее отличительным чертами стали многоканальность, а также появление быстрорастущего сегмента информированных пациентов.

Пациенту, который  хочет узнать о тех или иных симптомах, заболеваниях или  препаратах,  интернет предлагает сегодня множество ресурсов медицинской тематики, включающих как  контентные сайты, так и социальные медиа. Последние представляет собой сложную информационную смесь из фактов и мнений,  возникающую в процессе общения посетителей соцсети и  выработке ими общего мнения сообщества по тому или иному вопросу.

Стихийность возникновения этой информации и вытекающая из этого невозможность полностью контролировать  процессы ее формирования и распространения,  заставляет всех участников медфармрынка  вносить коррективы в свою маркетинговую политику и разрабатывать новые стратегии продвижения своих товаров и услуг. 

Залогом успеха этих стратегий является понимание того, что отзывы и мнения о том или ином препарате по-прежнему остаются важнейшим элементом, стимулирующим его сбыт, однако скорость их распространения, благодаря социальным медиа, возросла многократно.

Движение на большой скорости, как известно,  имеет свои достоинства и недостатки. Подобно вирусу  в интернете может распространяться  не только позитивная, но и негативная информация. И для того, чтобы управлять информационными потоками  и иметь возможность, при необходимости, вовремя переломить негативную тенденцию,  необходимо иметь заранее заготовленную инфраструктуру из различных влиятельных в ресурсов медицинской направленности.  Среди них особую ценность приобретают площадки,  позволяющие,  не только публиковать информационные сообщения, но и получать обратную связь от пользователей и, в идеале, вступать  с ними неформальный диалог.

Как и в любом другом деле, понимание того, как правильно использовать этот новый инструментарий приходит с опытом.  Для того, чтобы выйти на максимальную отдачу, нужно как можно раньше начать движение по  кривой обучения (learning curve), и в процессе этого движения методом проб и ошибок определить  наиболее эффективные способы привлечения и вовлечения целевой аудитории для своего бренда.

Пред.

В Приморье пообещали запустить ПЭТ-томограф в этом году

След.

Голодец: в целом Минздрав справился с намеченными на 2014 год задачами

СвязанныеСообщения

Депутаты предложили льготы по обязательному целевому обучению для студентов-фармацевтов
Новости медицины и фармации

Депутаты предложили льготы по обязательному целевому обучению для студентов-фармацевтов

18.09.2025
Новое исследование: лазерная коррекция зрения безопасна для подростков
Новости медицины и фармации

Новое исследование: лазерная коррекция зрения безопасна для подростков

18.09.2025
«Хеликс» за 130 млн рублей откроет свой первый лабораторный комплекс в Армении
Новости медицины и фармации

«Хеликс» за 130 млн рублей откроет свой первый лабораторный комплекс в Армении

18.09.2025
След.
Голодец: в целом Минздрав справился с намеченными на 2014 год задачами

Голодец: в целом Минздрав справился с намеченными на 2014 год задачами

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Товары

  • Medical Imaging and Radiology Books 11 DVD Medical Imaging and Radiology Books 11 DVD 684 ₽
  • Классический массаж Классический массаж 479 ₽
  • Atlas of Peripheral Nerve Blocks and Anatomy for Orthopedic Anes Atlas of Peripheral Nerve Blocks and Anatomy for Orthopedic Anes 684 ₽
  • Orthopedic Books 5 Orthopedic Books 5 342 ₽

Товары

  • Otolaringology Books 3 Otolaringology Books 3 342 ₽
  • Интенсивная терапия. Национальное руководство Интенсивная терапия. Национальное руководство 342 ₽
  • MediaPhys3 — An Introduction to Human Physiology MediaPhys3 - An Introduction to Human Physiology 342 ₽
  • MedStudy Nephrology 2005 DVD MedStudy Nephrology 2005 DVD 411 ₽
  • Joint Mobolization Extremity and Spinal techniques Joint Mobolization Extremity and Spinal techniques 684 ₽

Метки

AstraZeneca FDA RNC Pharma Алексей Водовозов ВОЗ Вакцина Заметки врача Лекарства Минздрав Москва Подкасты Производство Слушать подкасты бесплатно онлайн ФАС вакцинация вакцинация от коронавирусной инфекции видеолекции дети здравоохранение РФ исследование исследования клинические исследования книги для врачей коронавирус коронавирус 2019 коронавирус 2021 коронавирусная инфекция мероприятия новости Remedium новости медицины онкология опрос подкаст продажи разработка рак регистрация рост рынок лекарств слушать подкаст онлайн статьи для врачей сша фармацевтика фармация фармрынок РФ

Свежие записи

  • Депутаты предложили льготы по обязательному целевому обучению для студентов-фармацевтов
  • Новое исследование: лазерная коррекция зрения безопасна для подростков
  • «Хеликс» за 130 млн рублей откроет свой первый лабораторный комплекс в Армении
  • Pfizer зарегистрировала двадцативалентную вакцину против пневмококковой инфекции
  • Михаил Мурашко выступил на III Ассамблее «Детская хирургия головы и шеи»
  • О нас
  • Реклама
  • Политика конфиденциальности
  • Контакты

© 1999 - 2022 Recipe.Ru - фармацевтический информационный сайт.

Добро пожаловать!

Войдите в свой аккаунт ниже

Забыли пароль?

Восстановите ваш пароль

Пожалуйста, введите ваше имя пользователя или адрес электронной почты, чтобы сбросить пароль.

Вход
Нет результата
Просмотреть все результаты
  • Главная
  • Новости
    • Новости медицины и фармации
    • Пресс-релизы
    • Добавить новость/пресс-релиз
  • Документы
    • Госреестр ЛС
    • Госреестр предельных отпускных цен
    • Нормативная документация
      • Общие положения
      • Управление в сфере здравоохранения
      • Медицинское страхование
      • Медицинские учреждения
      • Медицинские и фармацевтические работники
      • Бухгалтерский учет и отчетность
      • Медицинская документация Учет и отчетность
      • Обеспечение населения лекарственными средствами и изделиями медицинского назначения
      • Медицинская деятельность
      • Санитарно-эпидемиологическое благополучие населения
      • Ветеринария
    • Госреестр медизделий
    • Реестр разрешений на КИ медизделий
    • Реестр уведомлений о деятельности в обращении медизделий
    • Разрешения на ввоз медизделий
    • Изъятие ЛС
    • МКБ-10
  • Магазин
    • Медицина
    • Фармация
    • Биология, биохимия
    • Химия
  • Контакты

© 1999 - 2022 Recipe.Ru - фармацевтический информационный сайт.

Go to mobile version