Объем продаж филлеров и биоревитализантов в России в 2024 г. вырос на 25%

В 2024 г. российский розничный рынок филлеров и биоревитализантов достиг 28,7 млрд руб., сообщает аналитическая компания RNC Pharma®. Относительно показателей 2023 г. объем потребления вырос на 25% в рублях. Прирост натурального объема продаж в отчетном периоде несколько замедлился и составил 10% в минимальных единицах дозирования (МЕД), за год в рознице было реализовано почти 5,9 млн МЕД филлеров и биоревитализантов. В 2023 г. в рознице было реализовано 5,3 млн МЕД, на сумму 23 млрд руб.

Рынок косметологических средств также обладает выраженной сезонностью, пики продаж наблюдаются в весенние месяцы перед летними отпусками и перед новогодними праздниками. Максимальные расходы как в 2024 г., так и годом ранее, фиксировались в апреле и декабре. В апреле 2024 г. покупатели израсходовали на инъекционную косметологию 2,8 млрд руб.: в этот месяц было приобретено 610 тыс. минимальных единиц дозирования (МЕД). Относительно апреля 2023 г. динамика в рублях превысила 29%, а натуральное потребление выросло на 16,5%. По итогам декабря 2024 г. затраты на продукцию повысились до 3,2 млрд руб., однако при этом объем в МЕД был заметно ниже апрельских значений — потребители купили 567 тыс. единиц товара. При этом структура потребления была несколько иной, в декабре потребители чаще приобретали типы изделий с более высокой стоимостью, чем в апреле. В частности, к такой продукции относятся филлеры, стоимость которых примерно вдвое выше, чем биоревитализантов, — на уровне 8 и 4 тыс. руб. соответственно.

Минимальные расходы на инъекционную косметологию два года подряд фиксировались в январе. В первый месяц минувшего года было реализовано 387 тыс. МЕД на сумму 1,7 млрд руб. В наступившем, 2025 году, январь был более продуктивным с точки зрения объема продаж в сегменте. За месяц россияне приобрели 454 тыс. единиц, израсходовав 2,4 млрд руб. По сравнению с январем прошлого года денежный объем рынка филлеров и биоревитализантов вырос на 43,3%, а натуральное потребление увеличилось на 17,5%. Минимальные показатели продаж в данной категории, также отмечаются летом, обычно в августе.

Препараты для инъекционной косметологии в основном приобретают в специализированных медицинских учреждениях. На долю клиник в ушедшем году приходилось порядка 91,6% от общего денежного объема продаж. Аптечные учреждения в анализируемом периоде обеспечивали 4,6% продаж. Сегмент e-com при этом формировал менее 3,8% денежного объема. Среди всех брендов, реализуемых через интернет, самым популярным оказался препарат от корейской компании «Донгкук Фармасьютикал». В ушедшем году на его долю приходилось почти 32% натурального потребления в сегменте e-com. Лидером по рублевому объему в этом же канале сбыта можно считать итальянский филлер от «Матекс Лаб», он занимает более 12,5% в сегменте. Всего по итогам 2024 г. в онлайн-канале фиксировались продажи 158 торговых наименований.

В клиническом сегменте было представлено 196 брендов от 135 компаний. Абсолютным лидером с точки зрения денежного объема продаж остается линейка филлеров с гиалуроновой кислотой от немецкого концерна «Мерц». Торговая марка формируют порядка 11% от общего денежного объема в офлайн-канале российского розничного рынка филлеров и биоревитализантов. Динамика бренда относительно 2023 г. фиксировалась на уровне 18% в рублях и 9% в МЕД. В отчетный период на рынке был представлен новый биоревитализант от французской «Лаборатуар Фижи». Еще одна новинка, которая появилась на рынке в 2024 г., поставляется из Кореи компанией «Кеа Энд Бьюти».