Расходы на рекламу растут во всем мире, в т.ч. и в фармацевтической отрасли, пишет FiercePharma.
По прогнозу Всемирного центра исследования рекламы (WARC), расходы на рекламу индустрией здравоохранения и фармотраслью в глобальном масштабе в 2020 году увеличатся на 3,7% и составят 35,7 млрд долл. США.
По мнению экспертов, наиболее значимый сдвиг намечается в области рекламы лекарств в интернете. Несмотря на то, что реклама на телевидении продолжит занимать львиную долю общего показателя (55%), ее рост составит всего лишь 0,8%, в то время как доля рекламы в интернете увеличится на 14,1%.
«Телереклама всегда была основной для фармотрасли. Но сейчас для отрасли все большую роль играет реклама в интернете, поскольку она позволяет воздействовать на потребителя более целенаправленно», – считает автор исследования Джемс МакДональд.
По его словам, сдвиг в пользу интернет-рекламы в США может стать ответом на требование включать заявленные цены на лекарства в телерекламе в США.
Аналитики прогнозируют, что только в США расходы на рекламу в сфере здравоохранения и фарминдустрии в 2020 году вырастут на 6,3% – до 12 млрд долл. США.
