Спрос на биологически активные добавки (БАД) с магнием на российских маркетплейсах увеличивается примерно на 3% ежемесячно. Основными покупателями остаются женщины, однако интерес к таким добавкам практически не зависит от возраста и уровня дохода, указано в исследование Big Data T2.
Аналитики мобильного оператора изучили покупки восьми категорий БАДов за январь–сентябрь 2026 года. На магний приходится более 17% приобретений в исследованной выборке. Еще столько же занимает клетчатка, а лидирует креатин с долей около 20%. Мультивитаминные комплексы обеспечивают 16% покупок.
Среди покупателей магния женщины составляют 60%. В то же время аналитики не обнаружили существенных различий между возрастными и доходными группами. Доли по возрастным категориям варьируются от 14% до 18%. Сопоставимый интерес к добавкам отмечается у людей с доходами ниже среднего и обеспеченных покупателей.
Мужчины лидируют по покупкам только в двух из восьми исследованных категорий. На них приходится 67% покупателей креатина и 62% протеина. Женщины чаще приобретают альфа-липоевую кислоту (72%), коллаген (68%), клетчатку (67%) и омегу-3 (65%). Среди покупателей витаминных комплексов их доля достигает 55%.
Исследование также выявило возрастные различия в предпочтениях. Среди покупателей младше 18 лет доля креатина составляет 34%, а в группе 18–24 лет — 40%. С возрастом увеличивается интерес к клетчатке: у молодежи до 24 лет на нее приходится 9% покупок, у людей среднего возраста — 14%, у пенсионеров — 22%.
Ранее GxP News сообщили, что объем легального российского рынка БАДов по итогам 2025 года достиг 279 млрд рублей. Из этой суммы 55 млрд рублей пришлось на онлайн-продажи. По данным Центра развития перспективных технологий, на маркетплейсах среди добавок наибольшим спросом пользовался магний.
