Общее количество торговых точек, реализующих БАД, достигло 193 948 — это более чем вдвое превышает число аптек, следует из данных о потребительском спросе за пределами аптечного канала, которые исполнительный директор «Датамаркет» (ЦРПТ, оператор системы «Честный знак») Эльдар Файзуллин представил на форуме «Фармлига: встреча лидеров». Анализ основан на данных маркировки по состоянию на август 2026 года. Данные о выбытии лекарственных средств и БАД формировали 85 465 аптек.
Рынок БАД фактически живет за пределами аптечного канала. Большинство аптек — 81 002 из 85 465 — реализуют БАД. Лишь 4463 аптеки не имеют этой категории в ассортименте, что сдерживает дальнейшее развитие категории в аптечном канале.
Среди неаптечных торговых точек, реализующих БАД, лишь 5044 торгуют только этой категорией маркированных товаров — это преимущественно специализированные магазины, в основном ИП. Еще 107 942 точки продают БАД наряду с другими маркированными FMCG-категориями — молоком, пивом, водой, безалкогольными напитками, табаком. В основе группы — крупные продуктовые сети и сетевые АЗС.
Несмотря на развитие категории БАД в продуктовом ретейле, остается большая группа из 95 634 точек, где продаются основные маркированные категории (молоко, пиво, вода, табак), но не реализуются БАД. Основные драйверы группы — торговые сети, алкомаркеты, заправки и локальные продуктовые сети — содержат потенциал для дальнейшего исследования потребительского поведения и развития.
В условиях мультиканального развития продуктового и фармацевтического ретейла рынок приобретает развитую сегментацию, а потребительское поведение динамично меняется. БАД перестали быть категорией исключительно аптек: они активно продаются в продуктовых сетях, на АЗС и в специализированных магазинах, формируя новую реальность потребительского спроса.
